Die Verführung des Unterbewußtseins

In den Medien werden in der Regel Präsentationsformen gewählt, die entweder reale Alltagsgeschichten widerspiegeln oder aber auf unterschiedlichen, realen Aspekten basieren und diese komprimiert wiedergeben. Durch die Darstellung des Alltags erhoffen sich die Verantwortlichen die Eroberung neuer Erlebnisfelder und die daraus resultierende Identifikation des Zuschauers mit dem initiierten medialen Raum. Dieser Unterhaltungsbereich bietet häufig eine soziale Orientierung anhand Konsum, Lebensstil und Nachahmung. Das wirtschaftliche Interesse, welches sich u.a. hinter der medialen Beeinflussung verbirgt, beabsichtigt die unbewusste Vermarktung von Produkten durch das Wecken von Wünschen und Bedürfnissen bezüglich Prestige, Lebensstil und Zugehörigkeit mit der Folge, dass diese später bewusst gekauft werden. Eine Form der unbewussten, emotionalen Ansprache, ist die Platzierung von Marken und Produkten in eine Filmhandlung, das sog. Product Placement. Anhand der US-amerikanischen Serie Sex and the City wird der werbewirksame Einfluss der bewusst platzierten Produkte wie z.B. Manolo Blahniks analysiert.