Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Reicht heute der Apfel noch aus? Das 21. Jahrhundert erfordert in der Werbung strategische Planung, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einsetzen zu können. Die 7. Auflage dieses Standardwerkes zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation. Werbeplanung, Werbegestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung werden ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Dieses erfolgreiche, leicht verständliche Lehrbuch bietet mit seinen vielen Beispielen einen umfassenden Einblick in das betriebswirtschaftliche Gebiet Werbung. Die 7. Auflage wurde durch Online-Kommunikation und Business-to-Business Werbung erweitert. Nach wie vor schlank und trotzdem umfassend verführt dieses beliebte Lehrbuch zum Studium der Werbetheorie und -praxis.

Bibliographische Angaben

Autoren: Günter Schweiger , Gertraud Schrattenecker
2009, 7., neu bearbeitete Auflage, XII, 402 Seiten, teilweise farbige Abbildungen, Maße: 14,9 x 21,6 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
Verlag: UTB GmbH
ISBN-10: 3825213706
ISBN-13: 9783825213701

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