Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung (PDF)
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule,...
Leider schon ausverkauft
eBook (pdf)
- Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenloser tolino webreader
Produktdetails
Produktinformationen zu „Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung (PDF)“
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des unaufhörlich wachsenden Online-Handels und der gesättigten Märkte
steht der Einzelhandel vor der Herausforderung, die Konsumenten langfristig an die
Marken und Unternehmen zu binden. Eine Differenzierung durch eine aggressive Preisstrategie
ist hier unzureichend. Weiter sind die Ansprüche der Konsumenten gestiegen
und Kriterien wie eine gute Qualität der Güter und Dienstleistungen werden als selbstverständlich
betrachtet.1 Der Konsument von heute entspricht nicht dem Menschenbild
des Homo oeconomicus, dem rational handelnden Individuum, das nach der Nutzenmaximierung
strebt. Vielmehr möchten die Kunden emotional angesprochen und unterhalten
werden. Ein erfolgsversprechendes Instrument des Einzelhandels ist die Gestaltung
von Erlebnissen, die eine emotionale Wirkung auslösen und so die Kaufkraft der Konsumenten
erhöhen sollen.
Vor dem Hintergrund der oben geschilderten Relevanz des Themas soll im Folgenden
die Frage beantwortet werden, warum die Erlebnisorientierung für den Einzelhandel
von großer Bedeutung ist und welche Faktoren für den Erfolg einer erlebnisorientierten
Strategie ausschlaggebend sind. Dazu sollen zunächst in Kapitel Zwei definitorische
Grundlagen erörtert werden, die für den weiteren Verlauf der Arbeit von Bedeutung
sind. Auf Basis der in Kapitel 3.1 analysierten Veränderung des Konsumentenverhaltens
soll Aufschluss darauf gegeben werden, warum die Vermittlung von Erlebnissen in
den Vordergrund rückt, während in Kapitel 3.2 die Fragen beantwortet werden soll,
welche Erfolgsfaktoren der Erlebnisorientierung die Konsumenten zum Kauf animieren.
Letztlich werden in Kapitel 3.3 Anwendungsmöglichkeiten anhand von Praxisbeispielen
aufgezeigt. Im viertel Kapitel folgt ein zusammenfassender Rückblick und das Fazit
dieser Arbeit.
steht der Einzelhandel vor der Herausforderung, die Konsumenten langfristig an die
Marken und Unternehmen zu binden. Eine Differenzierung durch eine aggressive Preisstrategie
ist hier unzureichend. Weiter sind die Ansprüche der Konsumenten gestiegen
und Kriterien wie eine gute Qualität der Güter und Dienstleistungen werden als selbstverständlich
betrachtet.1 Der Konsument von heute entspricht nicht dem Menschenbild
des Homo oeconomicus, dem rational handelnden Individuum, das nach der Nutzenmaximierung
strebt. Vielmehr möchten die Kunden emotional angesprochen und unterhalten
werden. Ein erfolgsversprechendes Instrument des Einzelhandels ist die Gestaltung
von Erlebnissen, die eine emotionale Wirkung auslösen und so die Kaufkraft der Konsumenten
erhöhen sollen.
Vor dem Hintergrund der oben geschilderten Relevanz des Themas soll im Folgenden
die Frage beantwortet werden, warum die Erlebnisorientierung für den Einzelhandel
von großer Bedeutung ist und welche Faktoren für den Erfolg einer erlebnisorientierten
Strategie ausschlaggebend sind. Dazu sollen zunächst in Kapitel Zwei definitorische
Grundlagen erörtert werden, die für den weiteren Verlauf der Arbeit von Bedeutung
sind. Auf Basis der in Kapitel 3.1 analysierten Veränderung des Konsumentenverhaltens
soll Aufschluss darauf gegeben werden, warum die Vermittlung von Erlebnissen in
den Vordergrund rückt, während in Kapitel 3.2 die Fragen beantwortet werden soll,
welche Erfolgsfaktoren der Erlebnisorientierung die Konsumenten zum Kauf animieren.
Letztlich werden in Kapitel 3.3 Anwendungsmöglichkeiten anhand von Praxisbeispielen
aufgezeigt. Im viertel Kapitel folgt ein zusammenfassender Rückblick und das Fazit
dieser Arbeit.
Bibliographische Angaben
- 2014, 1. Auflage, 20 Seiten, Deutsch
- Verlag: GRIN Verlag
- ISBN-10: 3656700524
- ISBN-13: 9783656700524
- Erscheinungsdatum: 21.07.2014
Abhängig von Bildschirmgröße und eingestellter Schriftgröße kann die Seitenzahl auf Ihrem Lesegerät variieren.
eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 0.46 MB
- Ohne Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Kommentar zu "Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung"
0 Gebrauchte Artikel zu „Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung“
Zustand | Preis | Porto | Zahlung | Verkäufer | Rating |
---|
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung".
Kommentar verfassen