Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Ravensburg, früher: Berufsakademie Ravensburg (Fachrichtung: Medien- und Kommunikationswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: "Ich weiß, dass die Hälfte meines Werbebudgets zum Fenster hinausgeworfenes Geld ist. Ich
weiß nur nicht, welche Hälfte." Henry Fords Ausspruch wird seit Jahrzehnten gern zu jeder
Gelegenheit herangezogen, in der sich die Fragestellung um die Effizienz von Werbung dreht.
Vilim Vasata (71), Werbeguru und ehemaliger Vorstand von BBDO Worldwide, Europe und
Deutschland, beschreibt die derzeitige Situation drastischer: Die Flut steigt, Wahrnehmung
sinkt. Marken verwässern. Milliarden versickern. Dies ist die endliche Antwort auf Henry
Ford. Nicht nur die eine Hälfte ist verschwendet. Nein, fast alles.1
Die Situation der Werbewirkung hat sich durch die starke Medieninvasion und die damit
begründete Informationsüberlastung und Reizüberflutung der Menschen in den letzten Jahren
zugespitzt. Wir sind heutzutage täglich mehr als 2.000 Werbeimpulsen ausgesetzt. Diese
Ursachen und die permanent steigenden Werbeaufwendungen, tragen zu einer kontinuierlich
sinkenden Effizienz der Werbung in den Massenmedien bei. So hinterfragen Unternehmen
zusehends die Leistung ihrer Werbung und damit verbunden - der Werbewirkung.
Bei der Literaturrecherche zum Thema der Werbewirkungsmodelle hat sich gezeigt, dass
durch die große Vielfalt der Modellansätze die Erarbeitung eines Grundmodells schier
unmöglich ist. Daher soll diese Arbeit einen Einblick in ausgewählte Werbewirkungsmodelle
geben und Kriterien der optimalen Kreation und zum Mediaeinsatz von Anzeigen als
Werbemittel darstellen.

1 Vgl. Vasata, V. (2000), S.12f.