Sportsponsoring im Rahmen Integrierter Kommunikation am Beispiel von Triathlon (ePub)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,2, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Sponsoring, speziell das Sportsponsoring, gewinnt in den letzten Jahren zunehmend an
Bedeutung und hat sich im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen fest etabliert. Der
Grund für den Bedeutungszuwachs der in Deutschland noch recht jungen Form der Unternehmenskommunikation
liegt in der Informationsüberlastung der Rezipienten und
der damit verbundenen Suche der Unternehmen nach Alternativen zur klassischen Werbung.
Sowohl Produkte als auch Werbeauftritte verschiedener Unternehmen weisen nur noch
geringe Unterschiede auf und werden von den Rezipienten selektiv wahrgenommen.
Die Unternehmen haben festgestellt, dass klassische Werbemaßnahmen nicht mehr ausreichend
sind, um den gewünschten Erfolg bei den Zielgruppen zu erzielen. Das Sportsponsoring
bietet den Unternehmen neue kommunikationspolitische Möglichkeiten und
Ansätze, sich von Mitbewerbern und Konkurrenten abzusetzen und die Aufmerksamkeit
der eigenen Zielgruppen durch deren spezifische Ansprache für sich zu gewinnen. Somit
ist das Sportsponsoring in der Lage, einen Mehrwert für Marken zu liefern, den die
klassische Werbung ggf. nicht im Stande ist zu erzielen. Jedoch soll und kann das
Sportsponsoring die klassische Werbung nicht ersetzen. Es ist vielmehr die Frage zu
beantworten, wie Unternehmen durch das Zusammenspiel von klassischen und nichtklassischen
Kommunikationsinstrumenten ihren Gesamtkommunikationsauftritt optimieren
können.