Aufbruch
Ingredient Branding schafft Werte
Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten...
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Produktinformationen zu „Aufbruch “
Klappentext zu „Aufbruch “
Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.
Autoren-Porträt von Roland Mattmüller, Bernd M. Michael, Ralph Tunder
Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allg. BWL, insb. Strategisches Marketing an der European Business School, International University Schloß Reichartshausen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Strategischen Marketing, im Handels- und im Dienstleistungsmarketing. Neben zahlreichen Aktivitäten im Bereich der internationalen Aus- und Weiterbildung sowie als Dozent und Consultant für Unternehmen im In- und Ausland, ist er u.a. Sprecher des Vorstandes des IMMF: Institut für Marketing-Management und -Forschung e.V. Schloß Reichartshausen, Professor für Marketing des Deutsch-Chinesischen Hochschulkollegs an der Tongji Universität Shanghai sowie Mitglied verschiedener Kommissionen und Jurys.Bernd M. Michael ist Präsident des Deutschen Marketingverbands, BMM Büro für Markenarchitektur, Düsseldorf.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Roland Mattmüller , Bernd M. Michael , Ralph Tunder
- 2009, IX, 496 Seiten, mit zahlreichen farbigen Abbildungen, Maße: 17,5 x 24,6 cm, Gebunden, Deutsch
- Herausgegeben von Mattmüller, Roland; Michael, Bernd M.; Tunder, Ralph
- Herausgegeben: Roland Mattmüller, Ralph Tunder, Bernd M. Michael
- Verlag: OLDENBOURG
- ISBN-10: 348658393X
- ISBN-13: 9783486583939
- Erscheinungsdatum: 19.08.2009
Rezension zu „Aufbruch “
"Ein spannendes Lern- und Lesebuch für Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte." managerSeminare, Heft 142, Jan. 2010
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