Business Plan Schritt für Schritt

Vorworte Schritt 1: Business Planning - warum eigentlich? 1.1 Ziele eines Business Plans 1.1.1 Beherrschung von Komplexität 1.1.2 Gewinnung von Kapitalgebern 1.1.3 Entscheidungsunterstützung im Innovationsprozess 1.2 Anwendungsfälle 1.2.1 Neugründungen 1.2.2 Gründung von Tochterunternehmen 1.2.3 Projektbewertung 1.2.4 Wachstumsfinanzierung 1.2.5 Unternehmensverkauf 1.3 Inhalte eines Business Plans 1.3.1 Gibt es einen Markt? 1.3.2 Rechnet sich die Investition? 1.3.3 Wesentliche Annahmen 1.3.4 Weitere Aspekte 1.4 Adressaten eines Business Plans 1.4.1 Unternehmensentscheider 1.4.2 Kapitalgeber 1.4.3 Der Ersteller selbst 1.5 Kritik an Business Plänen Schritt 2: Grundlegende Betrachtungen 2.1 Management Summary 2.2 Business Case Beschreibung 2.3 Projekt- bzw. Gründerteam 2.4 Projektplan 2.5 Standort des Unternehmens 2.5.1 Standortfaktoren 2.5.2 Entscheidungsmodelle zur Standortwahl 2.6 Rechtliche Rahmenbedingungen 2.6.1 Rechtsform 2.6.2 Rechtliche und steuerliche Rahmenbedingungen 2.7 Unternehmensverbindungen 2.8 Finanzierungsoptionen Schritt 3: Marketing 3.1 Marktanalyse 3.1.1 Marktdefinition 3.1.2 Analyse des Gesamtmarktes und Marktsegmentierung 3.1.3 Analyse der Marktanteile 3.2 Marketing-Strategie 3.2.1 BCG-Matrix 3.2.2 Produktlebenszykluskurve 3.2.3 SWOT-Analyse 3.2.4 Porters Five Forces 3.3 Marketing-Mix 3.3.1 Produktstrategie 3.3.2 Preisstrategie 3.3.3 Kommunikationsstrategie 3.3.4 Distributions- und Vertriebsstrategie 3.3.5 Weitere Aspekte 3.4 Business Cases 3.4.1 Beispiel: NewMan 3.4.2 Beispiel: CinCin 3.4.3 Beispiel: VodFit Schritt 4: Finanzen 4.1 Projektion der Rechnungslegung 4.1.1 Plan-Bilanzen und Plan-GuVs 4.1.2 Plan-Kapitalflussrechnung 4.2 Cash Flow-Ermittlung 4.2.1 Cash Flow-Identität 4.2.2 Free Cash Flow 4.3 Cash Flow-Bewertung 4.3.1 Berechnung und Interpretation des Kapitalwerts 4.3.2 Berechnung und Interpretation des Internen Zinses 4.3.3 Berechnung und Interpretation der Amortisationsdauer 4.3.4 Bestimmung einer Benchmark-Rendite 4.4 Terminal Value

Prof. Dr. Serge Ragotzky lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen. Prof. Dr. Frank Andreas Schittenhelm lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen. Süleyman Torasan lehrt an mehreren Hochschulen in Baden-Württemberg.