Contemporary Corporate Architecture

CONTEMPORARY CORPORATE ARCHITECTURE prasentiert die - im Hinblick auf Identitatsbildung und -starkung - international interessantesten zeitgenossischen Bauprojekte. Seit den 1980er Jahren sind die kommunikativen Kompetenzen der Architektur in verstarktem Maße genutzt worden - fur das außere wie auch das innere Erscheinungsbild von Gebauden. Diese wurden zunehmend zum Markenzeichen der darin ansassigen Firmen, Hotels oder Banken. Wahrend Grafik- und Webdesign fur die Kreation von Logos, Websites und den offentlichen Auftritt im Sinne der Corporate Identity zustandig ist, hat auch die Architektur als Marketinginstrument an Bedeutung gewonnen. Große Unternehmen pragen das Bild der Stadte, in denen sie sich niederlassen, ganz entscheidend; sie beauftragen namenhafte Architekten wie Foster & Partners, 3XN und Eric van Egeraat mit spektakularen Entwurfen, die schon im Stadium der Konzeption von den Medien stark beachtet werden. Auch die Bauphase, die Einrichtung und Einweihung eines Gebaudes werden in der Regel von der Presse aufmerksam begleitet.