Corporate Sustainability Branding
Nachhaltigkeits- und stakeholderorientierte Profilierung von Unternehmensmarken
Große multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Berücksichtigung dieses Anspruchs schlägt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss...
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Produktinformationen zu „Corporate Sustainability Branding “
Klappentext zu „Corporate Sustainability Branding “
Große multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Berücksichtigung dieses Anspruchs schlägt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss auf die Legitimität und die Attraktivität des Unternehmens für Mitarbeiter, Kunden, Shareholder und Geschäftspartner. Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit werden allerdings meist nicht systematisch in die Profilierungskonzeption der Unternehmensmarke integriert.Steffen Hermann präsentiert die konzeptionelle Fundierung für eine zielgruppenbezogene Steuerung der Profilierung von Unternehmensmarken unter besonderer Berücksichtigung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit. Schwerpunkte seiner Untersuchung sind:
" Grundlagen der Führung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit
" Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding
" Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand
" Prüfung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung
" Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption
Inhaltsverzeichnis zu „Corporate Sustainability Branding “
Nachhaltigkeitsorientierte Profilierung als erfolgversprechende Option der Führung von UnternehmensmarkenDer Profilierungsprozess von UnternehmensmarkenProfilierung mit Unternehmerischer Nachhaltigkeit: nachhaltigkeitsbezogene Spezifika, Prüfung der Profilierungseignung, strategische Merkmale und Optionen, WirkungsprüfungImplikationen für die Führung von Unternehmensmarken
Autoren-Porträt von Steffen Hermann
Dr. Steffen Hermann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als freier Berater und Dozent tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Steffen Hermann
- 2005, 2005, 371 Seiten, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- ISBN-10: 3824482851
- ISBN-13: 9783824482856
- Erscheinungsdatum: 30.03.2005
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