Einsatz von Pop-Musik in der Marketing-Kommunikation

Der Bereich der Marketing-Kommunikation ist einem stetigen Wandel unterworfen. Sowohl eine Vervielfachung vorhandener Kommunikationskanäle als auch die gestiegenen Erwartungen der Verbraucher an die Medien bestimmen den Bedarf nach immer innovativeren Wegen der Zielgruppenansprache. Während bei der visuellen Kommunikation bereits Fortschritte erzielt werden konnten, stellen die Möglichkeiten der auditiven Ansprache noch eine Herausforderung dar.Der Autor Nikolaus Lind bearbeitet diese Thematik aus einem deutschen Blickwinkel mit sehr weitem Fokus und analysiert die Möglichkeiten des Einsatzes originaler Pop-Songs in sämtlichen Dimensionen der Marketing-Kommunikation. Hierzu wird ein Überblick über die Entwicklung und Vielfalt der musikalischen Genres sowie die Medienlandschaft geboten und eine Toolbox mit konkreten Anwendungsarten erarbeitet. Mithilfe soziodemografischer Segmentierungsansätze und Konsummuster wird nachgewiesen, dass eine effektive Ansprache über Pop-Musik mit gezielt eingesetzten Klangfarben realisierbar ist.Das Buch richtet sich an Manager und Forscher aus dem Marketing und der Medien, an Wirtschaftswissenschaftler und musikbegeisterte Unternehmer.