Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten

Name: Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten
Brand: Gabler
SKU: 18416552
Price: 59.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 3834918970

Analyse der Präferenzdaten von Inserenten und Rezipienten einer Finanzzeitschrift. Diss. Univ. Mainz

Autor: Thomas Gieseking

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Produktdetails

Produktbeschreibung
Inhaltsverzeichnis
Video
Autorenporträt
Biblio. Angaben / Produktdetails

Produktinformationen zu „Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten “

Klappentext zu „Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten “

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.

Inhaltsverzeichnis zu „Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten “

Aus dem Inhalt:
Preissetzung in werbefinanzierten Märkten; Modelle zur Preisoptimierung von Zeitschriften- und Anzeigenpreisen; Erhebung von Preisbereitschaften; Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften

Autoren-Porträt von Thomas Gieseking

Dr. Thomas Gieseking promovierte bei Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Bibliographische Angaben

Autor: Thomas Gieseking
2009, 304 Seiten, 48 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
Verlag: Gabler
ISBN-10: 3834918970
ISBN-13: 9783834918970
Erscheinungsdatum: 27.10.2009

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