Handwörterbuch des Marketing
In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis...
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Produktinformationen zu „Handwörterbuch des Marketing “
Klappentext zu „Handwörterbuch des Marketing “
In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis werden ausführlich erklärt. Besonderer Wert wird auf die Verbindung von theoretischen Konzepten und praktischer Anwendung gelegt. Da Marketing interdisziplinär ausgerichtet ist, kommt auch die Einbeziehung ausgewählter Ergebnisse der Psychologie, der Sozialpsychologie sowie der Soziologie zum Tragen. Wie in den Bänden der Enzyklopädie üblich wird über die Gesamtschau des Faches hinweg durch die zahlreichen Querverweise die selbständige Erarbeitung von speziellen Inhalten ermöglicht. Weiterführende und aktuelle Literaturhinweise geben demjenigen Hilfestellung, der in ausgewählte Fragestellungen tief einsteigen will. Das HWM ist in der Auswahl seiner Beiträge an der Relevanz für Wissenschaft und Praxis ausgerichtet.
Inhaltsverzeichnis zu „Handwörterbuch des Marketing “
InhaltsverzeichnisDie Ziffern im Anschluß an die einzelnen Beiträge bezeichnen die Spaltenzahlen
Absatzfinanzierung 1 - 12
Prof. Dr. Hartmut Bieg
Absatzhelfer 12 - 19
Dr. Rainer Olbrich/
Dr. Hendrik Schröder
Absatzsegmentrechnung 19 - 28
Prof. Dr. Sönke Albers
Absatzwege 29 - 41
Prof. Dr. Ulli Arnold
Absatzwirtschaft 41 - 52
Prof. Dr. Bruno Tietz
Agrarmarketing 53 - 63
Prof. Dr. Ulrich Hamm
Anlagenmarketing 63 - 74
Prof. Dr. Klaus Backhaus
Aufträge, öffentliche 74 - 82
Prof. Dr. Karl Robl
Auktionen 82 - 88
Prof. Dr. Gerhard Schmitz
Ausbildung und Berufsbilder 88 - 107
Prof. Dr. Dieter Zimmer
Auslandsmarktforschung 107 - 118
Dr. Heike Simmet-Blomberg
Außendienst 118 - 130
Prof. Dr. Wulff Plinke
Außenhandel 130 - 143
Prof. Dr. Joachim Zentes
Außenhandelspolitik 143 - 154
Prof. Dr. Karlhans Sauernheimer
Auswahlverfahren in der Marktforschung 155 - 166
Dr. Thomas Bausch
Bankmarketing 167 - 179
Prof. Dr. Hans E. Büschgen
Bedürfnis, Bedarf, Nutzen 179 - 190
Prof. Dr. Ingo Balderjahn
Befragungsmethoden 190 - 200
Prof. Dr. Alfred Kuß
Beobachtungsmethoden 200 - 211
Prof. Dr. Bruno Neibecker
Beschaffungsmarketing 211 - 226
Prof. Dr. Udo Koppelmann
Beschwerdemanagement 226 - 238
Prof. Dr. Bernd Stauss
Betriebstypen im Einzelhandel 238 - 255
Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn
Betriebstypen im Großhandel 255 - 274
Dr. Uwe Chr. Täger
Betriebsvergleich 274 - 285
Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn/
Dr. Benedikt Erdmann
Beziehungsmanagement 285 - 300
Prof. Dr. Hermann Diller
Bibliographien zum Marketing 300 - 310
Dr. Manfred Antoni
Binnenhandelspolitik 310 - 325
Prof. Dr. Erich Greipl
Budgetierung 325 - 336
Prof. Dr. Ralph Berndt
Chaostheorie 337 - 352
Prof. Dr. Rolf Weiber
Clusteranalyse 352 - 365
Prof. Dr. Otto Opitz
Computer-Aided-Selling (CAS) 365 - 376
Prof. Dr. Arnold Hermanns
Conjoint-Analyse 376 - 389
Dr. Bernd Schubert
Corporate Identity 389 -
... mehr
402
Dr. Urban Kilian Wißmeier
Database-Marketing 403 - 414
Dr. Ralf T. Kreutzer
Datenanalyseverfahren 414 - 420
Prof. Dr. Wolfgang Gaul
Datenbanken, externe 420 - 430
Dr. Klaus Heinzelbecker
Datenschutz im Marketing 430 - 440
Rechtsanwalt Dr. Georg Wronka
Design 440 - 453
Prof. Dr. Udo Koppelmann
Dienstleistungsmarketing 454 - 469
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
Diffusion 469 - 477
Prof. Dr. Heribert Gierl
Direct Marketing 477 - 492
Dr. Heinz Dallmer
Direkte Produkt-Profitabilität 492 - 498
Dr. Bernd Hallier
Distribution 499 - 515
Prof. Dr. Dieter Ahlert
Diversifikation 515 - 530
Prof. Dr. Cornelia Zanger
EG-Binnenmarkt 531 - 542
Prof. Dr. Wolfgang B. Schünemann
Einstellungen und Einstellungsmessung 542 - 554
Prof. Dr. Ingo Balderjahn
Electronic Shopping 555 - 568
Dr. Volker Flegel
Eliminationsentscheidungen 568 - 582
Prof. Dr. Peter Hammann
Energiemarketing 582 - 593
Prof. Dr. Dieter Schmitt
Erfolgsfaktoren im Marketing 594 - 607
Prof. Dr. Wolfgang Fritz
Erlebnis-Marketing 607 - 615
Prof. Dr. Peter Weinberg
Ethik und Marketing 615 - 628
Prof. Dr. Ursula Hansen
Euro-Marketing 629 - 638
Prof. Dr. Hans Günther Meissner
Experimente 639 - 654
Prof. Dr. Bernd Erichson
Expertensysteme 654 - 666
Dr. Franz-Rudolf Esch
F&E und Marketing 667 - 677
Prof. Dr. Martin Benkenstein
Faktorenanalyse 678 - 689
Prof. Dr. Manfred Hüttner
Finanzmarketing 689 - 701
Dr. Rainer Link
Franchising 701 - 710
Dr. Jürgen Knigge
Freizeitmarketing 711 - 719
Prof. Dr. Horst W. Opaschowski
Früherkennungssysteme 719 - 731
Dr. Claus Muchna
Führung im Marketing 732 - 742
Prof. Dr. Dr. h.c. Wilhelm Hill
Generic Marketing 743 - 748
Dr. Bernd Hempelmann
Genossenschaften in der Absatzwirtschaft 749 - 760
Prof. Dr. Günther Ringle
Geschäftsfeldplanung 760 - 785
Dr. Wolfgang Müller
Geschichte des Marketing 785 - 797
Prof. Dr. Hans Günther Meissner
Gesundheitsmarketing 798 - 809
Dr. Michael Philippi
Gewerbezentren und Einkaufszentren/ Shopping-Center 809 - 821
Prof. Dr. Bernd Falk
Gewerbliche Schutzrechte und Marketing 821 - 831
Rechtsanwalt Horst Dieter Martino
Großhandelszentren 831 - 838
Prof. Dr. Heinrich Schoof
Gütertypologien 838 - 850
Prof. Dr. Hans Knoblich
Handelsbetriebe 851 - 863
Prof. Dr. Hans-Otto Schenk
Handelsforschung 864 - 875
Prof. Dr. Klaus Barth
Handelsmarketing 875 - 890
Prof. Dr. Bruno Tietz
Handelsvermittler 890 - 902
Dr. Andreas Paffhausen
Haushalt, privater 902 - 914
Prof. Dr. Berndt Tschammer-Osten
Image und Imagetransfer 915 - 928
Prof. Dr. Günter Schweiger
Imagery-Forschung 928 - 938
Dr. Wilfried Leven
Immobilienmarketing 939 - 947
Prof. Dr. Bernd Falk
Informations- und Kommunikationstechnologien 947 - 962
Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf Reichwald/
Dr. Hans Koller
Informationsbedarf im Marketing 962 - 971
Prof. Dr. Dirk Standop
Informationsökonomik 971 - 981
Prof. Dr. Klaus Peter Kaas
Innovationsmanagement 981 - 995
Prof. Dr. Klaus Brockhoff
Innovationsmarketing 996 - 1008
Dr. Henrik Sattler/
Prof. Dr. Stephan Schrader
Institutionenökonomik 1008 - 1019
Prof. Dr. Dr. h.c. Rudolf Gümbel/
Dr. Herbert Woratschek
In-Store-Marketing 1020 - 1030
Dr. Andrea Gröppel
Internationales Marketing 1031 - 1045
Prof. Dr. Joachim Zentes
Internes Marketing 1045 - 1056
Prof. Dr. Bernd Stauss
Investitionsgütermarketing 1056 - 1067
Prof. Dr. Werner H. Engelhardt
Involvement 1067 - 1078
Prof. Dr. Volker Trommsdorff
Joint Ventures 1079 - 1090
Prof. Dr. Michael Kutschker
Käufertypologien 1091 - 1104
Prof. Dr. Heymo Böhler
Kartelle in der Absatzwirtschaft 1104 - 1115
Prof. Dr. Jürgen F. Baur/
Holger Schneider
Kaufkraft und Kaufkraftkennziffern 1115 - 1125
Diplom-Sozialwirt Michael Bauer
Kausalanalyse 1125 - 1135
Prof. Dr. Lutz Hildebrandt
Kennzahlen, absatzwirtschaftliche 1136 - 1153
Dr. Monika Palloks
Kohortenanalyse 1153 - 1166
Prof. Dr. Frank Wimmer
Kommunales und regionales Marketing 1166 - 1176
Prof. Dr. Peter Hammann
Kommunikationsagenturen 1176 - 1186
Lutz E. Weidner
Kommunikationspolitik 1186 - 1200
Prof. Dr. Axel Bänsch
Kompensationsgeschäfte 1200 - 1211
Prof. Dr. Bernd Günter
Konditionenpolitik 1211 - 1226
Prof. Dr. Hubert F. Marschner
Konkurrentenanalyse 1226 - 1234
Prof. Dr. Klaus G. Grunert
Konsumentenverhalten 1234 - 1246
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel
Konsumgütermarketing 1246 - 1263
Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl
Kontraktmarketing 1263 - 1273
Prof. Dr. Wolfgang Irrgang
Kooperation 1273 - 1284
Dr. Günter Olesch
Korrespondenzanalyse 1284 - 1289
Prof. Dr. Klaus Ambrosi
Kreativitätstechniken 1289 - 1309
Dr. Helmut Schlicksupp
Künstliche Intelligenz 1309 - 1318
Prof. Dr. Bruno Neibecker
Kulturmarketing 1319 - 1328
Prof. Dr. Werner Hasitschka
Kundenanalyse 1328 - 1340
Prof. Dr. Wulff Plinke
Kundenbindung 1340 - 1351
Prof. Dr. Anton Meyer/
Diplom-Kaufmann Dirk Oevermann
Kundendienst 1351 - 1362
Prof. Dr. Margit Meyer
Kundenmanagement 1363 - 1376
Prof. Dr. Hermann Diller
Lebensstile 1377 - 1392
Dr. Michael Lingenfelder
Lebenszyklen 1392 - 1405
Prof. Dr. Wolfgang Meinig
Lerntheorien 1405 - 1415
Prof. Dr. Gerold Behrens
Logistik-Marketing 1416 - 1426
Prof. Dr. Wolf-Rüdiger Bretzke
Makromarketing 1427 - 1436
Dr. Thorsten Raabe
Markenpiraterie 1436 - 1445
Prof. Dr. Alfons Kraft
Markenstrategien 1445 - 1459
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Markenwert 1459 - 1471
Dr. Sigrid Bekmeier
Marketing 1472 - 1490
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
Marketing und Umwelt 1490 - 1508
Prof. Dr. Gerd Rainer Wagner
Marketing-Accounting 1508 - 1519
Prof. Dr. Reinhard Hünerberg
Marketing-Assessment 1520 - 1533
Dr. Christoph Köller
Marketing-Audit 1533 - 1541
Prof. Dr. Armin Töpfer
Marketing-Controlling 1542 - 1553
Prof. Dr. Fokko ter Haseborg
Marketing-Informationssysteme 1554 - 1566
Prof. Dr. Klaus D. Wilde/
Dr. Alfred Schweiger
Marketing-Investitionen 1566 - 1575
Prof. Dr. Wolfgang Hilke
Marketing-Kosten 1575 - 1585
Dr. Christoph Weigand
Marketing-Logistik 1586 - 1598
Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann
Marketing-Management 1598 - 1614
Prof. Dr. Richard Köhler
Marketing-Mix 1615 - 1628
Prof. Dr. Richard Kühn
Marketing-Modelle 1628 - 1635
Prof. Dr. Harald Hruschka
Marketing-Organisation 1636 - 1653
Prof. Dr. Richard Köhler
Marketing-Planung und -Kontrolle 1653 - 1667
Prof. Dr. Hans H. Bauer
Marketing-Wissenschaft 1668 - 1682
Prof. Dr. Hans Raffée
Marketing-Ziele 1682 - 1696
Prof. Dr. Dieter J. G. Schneider
Markt 1696 - 1708
Prof. Dr. Werner H. Engelhardt
Marktabgrenzung 1709 - 1721
Prof. Dr. Hans H. Bauer
Marktanteil 1721 - 1727
Dr. Andreas Herrmann
Marktauswahl 1727 - 1744
Prof. Dr. Dieter J. G. Schneider
Marktbarrieren 1744 - 1756
Prof. Dr. Hermann Simon/
Prof. Dr. Christian Homburg
Markteintritts- und Marktaustrittsstrategien 1756 - 1768
Prof. Dr. Richard Kühn
Marktforschung 1768 - 1781
Prof. Dr. Heymo Böhler
Marktpsychologie 1781 - 1793
Prof. Dr. Stefan Müller/
Diplom-Kaufmann Florian Lohmann
Marktsättigung 1793 - 1802
Prof. Dr. Klaus Brockhoff
Marktsegmentierung 1802 - 1814
Prof. Dr. Hermann Freter
Marktsoziologie 1814 - 1826
Prof. Dr. Günter Wiswede
Markttests 1826 - 1841
Prof. Dr. Bernd Erichson
Marktwirkungsfunktionen 1841 - 1853
Prof. Dr. Harald Hruschka
Marktwirtschaft 1853 - 1864
Prof. Dr. Hartmut Berg
Mediaanalyse und Mediaselektion 1864 - 1875
Prof. Dr. Helmut Schmalen
Merchandising 1876 - 1886
Dr. Arnold Schuh
Messen und Ausstellungen 1886 - 1897
Prof. Dr. Karl-Heinz Strothmann
Modemarketing 1897 - 1908
Prof. Dr. Arnold Hermanns/
Dr. Oliver Brosche
Multidimensionale Skalierung 1908 - 1918
Prof. Dr. Gerhard A. Wührer
Nachkaufmarketing 1919 - 1929
Prof. Dr. Ursula Hansen/
Dr. Kurt Jeschke
Nonprofit-Marketing 1929 - 1942
Prof. Dr. Hans Raffée/
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann
Öko-Marketing 1943 - 1954
Dr. Manfred Kirchgeorg
Organisationales Kaufverhalten 1954 - 1966
Prof. Dr. Klaus Backhaus/
Dr. Joachim Büschken
Panelforschung 1967 - 1979
Diplom-Volkswirt Heidrun Milde
Persönlicher Verkauf 1979 - 1989
Prof. Dr. Hans Christian Weis
Personalmanagement im Marketing 1989 - 2004
Prof. Dr. Fred G. Becker
Personalmarketing 2004 - 2019
Prof. Dr. Christian Scholz
Planungsverfahren 2019 - 2029
Prof. Dr. Werner Delfmann
Politik-Marketing 2030 - 2041
Prof. Dr. Werner Hasitschka
Portfolio-Analysen 2041 - 2055
Prof. Dr. Günter Müller-Stewens
Positionierung 2055 - 2068
Prof. Dr. Volker Trommsdorff
Preispolitik 2068 - 2085
Prof. Dr. Hermann Simon
Preistests 2085 - 2095
Dr. Michael Laker
Product Placement 2095 - 2101
Dr. Elisabeth Tolle
Produkthaftung 2102 - 2109
Prof. Dr. Dirk Standop
Produktionsgütermarketing 2109 - 2120
Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp
Produktmanagement 2120 - 2135
Prof. Dr. Friedhelm W. Bliemel/
Dr. Georg Fassott
Produktpolitik 2135 - 2151
Prof. Dr. Hermann Sabel
Produkttests 2151 - 2160
Prof. Dr. Erich Bauer
Profit Center 2160 - 2171
Prof. Dr. Erich Frese
Prognoseverfahren 2171 - 2183
Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann
Projektmanagement 2183 - 2195
Prof. Dr. Werner Delfmann
Public Relations 2195 - 2204
Dr. Jörn-Axel Meyer
Qualitätsmanagement 2205 - 2214
Prof. Dr. Günther Haedrich
Rechtsrahmen des Marketing 2215 - 2234
Dr. Hendrik Schröder
Retrodistribution 2234 - 2247
Prof. Dr. Hans-Christian Pfohl/
Dr. Wolfgang Stölzle
Risk Management im Marketing 2247 - 2254
Prof. Dr. Ralph Berndt
Schattenwirtschaft 2255 - 2265
Prof. Dr. Werner W. Pommerehne
Schnittstellenmanagement 2265 - 2275
Prof. Dr. Günter Specht
Sekundäranalysen 2275 - 2284
Prof. Dr. Hans-Jürgen Rogge
Skalen und Skalierungsverfahren 2284 - 2298
Prof. Dr. Hans Mühlbacher
Social Marketing 2298 - 2308
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann/
Prof. Dr. Hans Raffée
Sonderangebotspolitik 2308 - 2316
Prof. Dr. Peter Schnedlitz
Sortimentspolitik 2316 - 2329
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Spendenmarketing 2329 - 2341
Prof. Dr. Bodo B. Schlegelmilch
Sponsoring 2341 - 2354
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Standardisierung und Individualisierung 2354 - 2364
Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp
Standortpolitik 2364 - 2379
Prof. Dr. Bartho Treis
Steuern und Marketing 2379 - 2397
Prof. Dr. Heinz Kußmaul
Strategische Allianzen 2397 - 2410
Prof. Dr. Martin K. Welge
Strategisches Marketing 2411 - 2425
Prof. Dr. Jochen Becker
System-Marketing 2425 - 2436
Prof. Dr. Günter Specht
Systemtheorie 2436 - 2448
Dr. Herbert Woratschek
Technologie-Marketing 2449 - 2460
Dr. Bernd Wolfrum
Timing 2460 - 2473
Prof. Dr. Hans Hörschgen
Tourismusmarketing 2473 - 2483
Prof. Dr. Josef Mazanec
Trade Marketing 2483 - 2494
Diplom-Kaufmann Eckhard Böhlke
Unternehmensbewertung, marktorientierte 2495 - 2506
Dr. Karsten Eichmann
Varianzanalyse 2507 - 2523
Prof. Dr. Peter Leiberich
Verbände in der Absatzwirtschaft 2523 - 2529
Prof. Dr. Robert Purtschert
Verbraucherpolitik 2529 - 2545
Prof. Dr. Eberhard Kuhlmann
Verbundeffekte 2545 - 2554
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Marketing 2554 - 2564
Prof. Dr. Gerold Behrens
Verkaufsförderung 2565 - 2574
Peter M. Christofolini
Verlagsmarketing 2574 - 2588
Dr. Manfred Antoni
Verpackungspolitik 2589 -2600
Roland Müller
Versicherungsmarketing 2600 - 2612
Prof. Dr. Dieter Farny
Vertikales Marketing 2612 - 2623
Dr. Rainer Olbrich
Vertriebs-Controlling 2623 - 2633
Prof. Dr. Hans-Ulrich Küpper
Vertriebstypen im industriellen Absatz 2634 - 2642
Prof. Dr. Bernd Günter
Warenbörsen 2643 - 2649
Dr. Roland Mattmüller
Warentests 2649 - 2658
Prof. Dr. Carl-Heinz Moritz
Warenwirtschaftssysteme 2658 - 2669
Dr. Joachim Hertel
Werbetests 2669 - 2678
Dr. Beate von Keitz-Krewel
Werbewirkungsmessung 2678 - 2692
Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen
Werbung 2692 - 2703
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel
Wertedynamik und Wertemarketing 2703 - 2708
Prof. Dr. Günter Silberer
Wertkette 2709 - 2716
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobélli
Wettbewerbsanalyse 2716 - 2729
Dr. Walter Görgen
Wettbewerbspolitik 2729 - 2753
Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker
Wettbewerbsstrategien 2753 - 2762
Prof. Dr. Christian Homburg/
Prof. Dr. Hermann Simon
Wirtschaftlichkeitsanalysen 2762 - 2776
Prof. Dr. Peter Betge
Wissenschaftsmarketing 2776 - 2790
Prof. Dr. Dr. h.c. Karl Alewell
Zeitschriften für das Marketing 2791 - 2801
Diplom-Kaufmann Friedhelm Pälike
Zielgruppenmanagement 2801 - 2813
Prof. Dr. Christian Belz
Zukunftsforschung 2814 - 2834
Prof. Dr. Rolf Kreibich
(c) 1995 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH & Co. KG
Dr. Urban Kilian Wißmeier
Database-Marketing 403 - 414
Dr. Ralf T. Kreutzer
Datenanalyseverfahren 414 - 420
Prof. Dr. Wolfgang Gaul
Datenbanken, externe 420 - 430
Dr. Klaus Heinzelbecker
Datenschutz im Marketing 430 - 440
Rechtsanwalt Dr. Georg Wronka
Design 440 - 453
Prof. Dr. Udo Koppelmann
Dienstleistungsmarketing 454 - 469
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
Diffusion 469 - 477
Prof. Dr. Heribert Gierl
Direct Marketing 477 - 492
Dr. Heinz Dallmer
Direkte Produkt-Profitabilität 492 - 498
Dr. Bernd Hallier
Distribution 499 - 515
Prof. Dr. Dieter Ahlert
Diversifikation 515 - 530
Prof. Dr. Cornelia Zanger
EG-Binnenmarkt 531 - 542
Prof. Dr. Wolfgang B. Schünemann
Einstellungen und Einstellungsmessung 542 - 554
Prof. Dr. Ingo Balderjahn
Electronic Shopping 555 - 568
Dr. Volker Flegel
Eliminationsentscheidungen 568 - 582
Prof. Dr. Peter Hammann
Energiemarketing 582 - 593
Prof. Dr. Dieter Schmitt
Erfolgsfaktoren im Marketing 594 - 607
Prof. Dr. Wolfgang Fritz
Erlebnis-Marketing 607 - 615
Prof. Dr. Peter Weinberg
Ethik und Marketing 615 - 628
Prof. Dr. Ursula Hansen
Euro-Marketing 629 - 638
Prof. Dr. Hans Günther Meissner
Experimente 639 - 654
Prof. Dr. Bernd Erichson
Expertensysteme 654 - 666
Dr. Franz-Rudolf Esch
F&E und Marketing 667 - 677
Prof. Dr. Martin Benkenstein
Faktorenanalyse 678 - 689
Prof. Dr. Manfred Hüttner
Finanzmarketing 689 - 701
Dr. Rainer Link
Franchising 701 - 710
Dr. Jürgen Knigge
Freizeitmarketing 711 - 719
Prof. Dr. Horst W. Opaschowski
Früherkennungssysteme 719 - 731
Dr. Claus Muchna
Führung im Marketing 732 - 742
Prof. Dr. Dr. h.c. Wilhelm Hill
Generic Marketing 743 - 748
Dr. Bernd Hempelmann
Genossenschaften in der Absatzwirtschaft 749 - 760
Prof. Dr. Günther Ringle
Geschäftsfeldplanung 760 - 785
Dr. Wolfgang Müller
Geschichte des Marketing 785 - 797
Prof. Dr. Hans Günther Meissner
Gesundheitsmarketing 798 - 809
Dr. Michael Philippi
Gewerbezentren und Einkaufszentren/ Shopping-Center 809 - 821
Prof. Dr. Bernd Falk
Gewerbliche Schutzrechte und Marketing 821 - 831
Rechtsanwalt Horst Dieter Martino
Großhandelszentren 831 - 838
Prof. Dr. Heinrich Schoof
Gütertypologien 838 - 850
Prof. Dr. Hans Knoblich
Handelsbetriebe 851 - 863
Prof. Dr. Hans-Otto Schenk
Handelsforschung 864 - 875
Prof. Dr. Klaus Barth
Handelsmarketing 875 - 890
Prof. Dr. Bruno Tietz
Handelsvermittler 890 - 902
Dr. Andreas Paffhausen
Haushalt, privater 902 - 914
Prof. Dr. Berndt Tschammer-Osten
Image und Imagetransfer 915 - 928
Prof. Dr. Günter Schweiger
Imagery-Forschung 928 - 938
Dr. Wilfried Leven
Immobilienmarketing 939 - 947
Prof. Dr. Bernd Falk
Informations- und Kommunikationstechnologien 947 - 962
Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf Reichwald/
Dr. Hans Koller
Informationsbedarf im Marketing 962 - 971
Prof. Dr. Dirk Standop
Informationsökonomik 971 - 981
Prof. Dr. Klaus Peter Kaas
Innovationsmanagement 981 - 995
Prof. Dr. Klaus Brockhoff
Innovationsmarketing 996 - 1008
Dr. Henrik Sattler/
Prof. Dr. Stephan Schrader
Institutionenökonomik 1008 - 1019
Prof. Dr. Dr. h.c. Rudolf Gümbel/
Dr. Herbert Woratschek
In-Store-Marketing 1020 - 1030
Dr. Andrea Gröppel
Internationales Marketing 1031 - 1045
Prof. Dr. Joachim Zentes
Internes Marketing 1045 - 1056
Prof. Dr. Bernd Stauss
Investitionsgütermarketing 1056 - 1067
Prof. Dr. Werner H. Engelhardt
Involvement 1067 - 1078
Prof. Dr. Volker Trommsdorff
Joint Ventures 1079 - 1090
Prof. Dr. Michael Kutschker
Käufertypologien 1091 - 1104
Prof. Dr. Heymo Böhler
Kartelle in der Absatzwirtschaft 1104 - 1115
Prof. Dr. Jürgen F. Baur/
Holger Schneider
Kaufkraft und Kaufkraftkennziffern 1115 - 1125
Diplom-Sozialwirt Michael Bauer
Kausalanalyse 1125 - 1135
Prof. Dr. Lutz Hildebrandt
Kennzahlen, absatzwirtschaftliche 1136 - 1153
Dr. Monika Palloks
Kohortenanalyse 1153 - 1166
Prof. Dr. Frank Wimmer
Kommunales und regionales Marketing 1166 - 1176
Prof. Dr. Peter Hammann
Kommunikationsagenturen 1176 - 1186
Lutz E. Weidner
Kommunikationspolitik 1186 - 1200
Prof. Dr. Axel Bänsch
Kompensationsgeschäfte 1200 - 1211
Prof. Dr. Bernd Günter
Konditionenpolitik 1211 - 1226
Prof. Dr. Hubert F. Marschner
Konkurrentenanalyse 1226 - 1234
Prof. Dr. Klaus G. Grunert
Konsumentenverhalten 1234 - 1246
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel
Konsumgütermarketing 1246 - 1263
Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl
Kontraktmarketing 1263 - 1273
Prof. Dr. Wolfgang Irrgang
Kooperation 1273 - 1284
Dr. Günter Olesch
Korrespondenzanalyse 1284 - 1289
Prof. Dr. Klaus Ambrosi
Kreativitätstechniken 1289 - 1309
Dr. Helmut Schlicksupp
Künstliche Intelligenz 1309 - 1318
Prof. Dr. Bruno Neibecker
Kulturmarketing 1319 - 1328
Prof. Dr. Werner Hasitschka
Kundenanalyse 1328 - 1340
Prof. Dr. Wulff Plinke
Kundenbindung 1340 - 1351
Prof. Dr. Anton Meyer/
Diplom-Kaufmann Dirk Oevermann
Kundendienst 1351 - 1362
Prof. Dr. Margit Meyer
Kundenmanagement 1363 - 1376
Prof. Dr. Hermann Diller
Lebensstile 1377 - 1392
Dr. Michael Lingenfelder
Lebenszyklen 1392 - 1405
Prof. Dr. Wolfgang Meinig
Lerntheorien 1405 - 1415
Prof. Dr. Gerold Behrens
Logistik-Marketing 1416 - 1426
Prof. Dr. Wolf-Rüdiger Bretzke
Makromarketing 1427 - 1436
Dr. Thorsten Raabe
Markenpiraterie 1436 - 1445
Prof. Dr. Alfons Kraft
Markenstrategien 1445 - 1459
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Markenwert 1459 - 1471
Dr. Sigrid Bekmeier
Marketing 1472 - 1490
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert
Marketing und Umwelt 1490 - 1508
Prof. Dr. Gerd Rainer Wagner
Marketing-Accounting 1508 - 1519
Prof. Dr. Reinhard Hünerberg
Marketing-Assessment 1520 - 1533
Dr. Christoph Köller
Marketing-Audit 1533 - 1541
Prof. Dr. Armin Töpfer
Marketing-Controlling 1542 - 1553
Prof. Dr. Fokko ter Haseborg
Marketing-Informationssysteme 1554 - 1566
Prof. Dr. Klaus D. Wilde/
Dr. Alfred Schweiger
Marketing-Investitionen 1566 - 1575
Prof. Dr. Wolfgang Hilke
Marketing-Kosten 1575 - 1585
Dr. Christoph Weigand
Marketing-Logistik 1586 - 1598
Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann
Marketing-Management 1598 - 1614
Prof. Dr. Richard Köhler
Marketing-Mix 1615 - 1628
Prof. Dr. Richard Kühn
Marketing-Modelle 1628 - 1635
Prof. Dr. Harald Hruschka
Marketing-Organisation 1636 - 1653
Prof. Dr. Richard Köhler
Marketing-Planung und -Kontrolle 1653 - 1667
Prof. Dr. Hans H. Bauer
Marketing-Wissenschaft 1668 - 1682
Prof. Dr. Hans Raffée
Marketing-Ziele 1682 - 1696
Prof. Dr. Dieter J. G. Schneider
Markt 1696 - 1708
Prof. Dr. Werner H. Engelhardt
Marktabgrenzung 1709 - 1721
Prof. Dr. Hans H. Bauer
Marktanteil 1721 - 1727
Dr. Andreas Herrmann
Marktauswahl 1727 - 1744
Prof. Dr. Dieter J. G. Schneider
Marktbarrieren 1744 - 1756
Prof. Dr. Hermann Simon/
Prof. Dr. Christian Homburg
Markteintritts- und Marktaustrittsstrategien 1756 - 1768
Prof. Dr. Richard Kühn
Marktforschung 1768 - 1781
Prof. Dr. Heymo Böhler
Marktpsychologie 1781 - 1793
Prof. Dr. Stefan Müller/
Diplom-Kaufmann Florian Lohmann
Marktsättigung 1793 - 1802
Prof. Dr. Klaus Brockhoff
Marktsegmentierung 1802 - 1814
Prof. Dr. Hermann Freter
Marktsoziologie 1814 - 1826
Prof. Dr. Günter Wiswede
Markttests 1826 - 1841
Prof. Dr. Bernd Erichson
Marktwirkungsfunktionen 1841 - 1853
Prof. Dr. Harald Hruschka
Marktwirtschaft 1853 - 1864
Prof. Dr. Hartmut Berg
Mediaanalyse und Mediaselektion 1864 - 1875
Prof. Dr. Helmut Schmalen
Merchandising 1876 - 1886
Dr. Arnold Schuh
Messen und Ausstellungen 1886 - 1897
Prof. Dr. Karl-Heinz Strothmann
Modemarketing 1897 - 1908
Prof. Dr. Arnold Hermanns/
Dr. Oliver Brosche
Multidimensionale Skalierung 1908 - 1918
Prof. Dr. Gerhard A. Wührer
Nachkaufmarketing 1919 - 1929
Prof. Dr. Ursula Hansen/
Dr. Kurt Jeschke
Nonprofit-Marketing 1929 - 1942
Prof. Dr. Hans Raffée/
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann
Öko-Marketing 1943 - 1954
Dr. Manfred Kirchgeorg
Organisationales Kaufverhalten 1954 - 1966
Prof. Dr. Klaus Backhaus/
Dr. Joachim Büschken
Panelforschung 1967 - 1979
Diplom-Volkswirt Heidrun Milde
Persönlicher Verkauf 1979 - 1989
Prof. Dr. Hans Christian Weis
Personalmanagement im Marketing 1989 - 2004
Prof. Dr. Fred G. Becker
Personalmarketing 2004 - 2019
Prof. Dr. Christian Scholz
Planungsverfahren 2019 - 2029
Prof. Dr. Werner Delfmann
Politik-Marketing 2030 - 2041
Prof. Dr. Werner Hasitschka
Portfolio-Analysen 2041 - 2055
Prof. Dr. Günter Müller-Stewens
Positionierung 2055 - 2068
Prof. Dr. Volker Trommsdorff
Preispolitik 2068 - 2085
Prof. Dr. Hermann Simon
Preistests 2085 - 2095
Dr. Michael Laker
Product Placement 2095 - 2101
Dr. Elisabeth Tolle
Produkthaftung 2102 - 2109
Prof. Dr. Dirk Standop
Produktionsgütermarketing 2109 - 2120
Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp
Produktmanagement 2120 - 2135
Prof. Dr. Friedhelm W. Bliemel/
Dr. Georg Fassott
Produktpolitik 2135 - 2151
Prof. Dr. Hermann Sabel
Produkttests 2151 - 2160
Prof. Dr. Erich Bauer
Profit Center 2160 - 2171
Prof. Dr. Erich Frese
Prognoseverfahren 2171 - 2183
Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann
Projektmanagement 2183 - 2195
Prof. Dr. Werner Delfmann
Public Relations 2195 - 2204
Dr. Jörn-Axel Meyer
Qualitätsmanagement 2205 - 2214
Prof. Dr. Günther Haedrich
Rechtsrahmen des Marketing 2215 - 2234
Dr. Hendrik Schröder
Retrodistribution 2234 - 2247
Prof. Dr. Hans-Christian Pfohl/
Dr. Wolfgang Stölzle
Risk Management im Marketing 2247 - 2254
Prof. Dr. Ralph Berndt
Schattenwirtschaft 2255 - 2265
Prof. Dr. Werner W. Pommerehne
Schnittstellenmanagement 2265 - 2275
Prof. Dr. Günter Specht
Sekundäranalysen 2275 - 2284
Prof. Dr. Hans-Jürgen Rogge
Skalen und Skalierungsverfahren 2284 - 2298
Prof. Dr. Hans Mühlbacher
Social Marketing 2298 - 2308
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann/
Prof. Dr. Hans Raffée
Sonderangebotspolitik 2308 - 2316
Prof. Dr. Peter Schnedlitz
Sortimentspolitik 2316 - 2329
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Spendenmarketing 2329 - 2341
Prof. Dr. Bodo B. Schlegelmilch
Sponsoring 2341 - 2354
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Standardisierung und Individualisierung 2354 - 2364
Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp
Standortpolitik 2364 - 2379
Prof. Dr. Bartho Treis
Steuern und Marketing 2379 - 2397
Prof. Dr. Heinz Kußmaul
Strategische Allianzen 2397 - 2410
Prof. Dr. Martin K. Welge
Strategisches Marketing 2411 - 2425
Prof. Dr. Jochen Becker
System-Marketing 2425 - 2436
Prof. Dr. Günter Specht
Systemtheorie 2436 - 2448
Dr. Herbert Woratschek
Technologie-Marketing 2449 - 2460
Dr. Bernd Wolfrum
Timing 2460 - 2473
Prof. Dr. Hans Hörschgen
Tourismusmarketing 2473 - 2483
Prof. Dr. Josef Mazanec
Trade Marketing 2483 - 2494
Diplom-Kaufmann Eckhard Böhlke
Unternehmensbewertung, marktorientierte 2495 - 2506
Dr. Karsten Eichmann
Varianzanalyse 2507 - 2523
Prof. Dr. Peter Leiberich
Verbände in der Absatzwirtschaft 2523 - 2529
Prof. Dr. Robert Purtschert
Verbraucherpolitik 2529 - 2545
Prof. Dr. Eberhard Kuhlmann
Verbundeffekte 2545 - 2554
Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Marketing 2554 - 2564
Prof. Dr. Gerold Behrens
Verkaufsförderung 2565 - 2574
Peter M. Christofolini
Verlagsmarketing 2574 - 2588
Dr. Manfred Antoni
Verpackungspolitik 2589 -2600
Roland Müller
Versicherungsmarketing 2600 - 2612
Prof. Dr. Dieter Farny
Vertikales Marketing 2612 - 2623
Dr. Rainer Olbrich
Vertriebs-Controlling 2623 - 2633
Prof. Dr. Hans-Ulrich Küpper
Vertriebstypen im industriellen Absatz 2634 - 2642
Prof. Dr. Bernd Günter
Warenbörsen 2643 - 2649
Dr. Roland Mattmüller
Warentests 2649 - 2658
Prof. Dr. Carl-Heinz Moritz
Warenwirtschaftssysteme 2658 - 2669
Dr. Joachim Hertel
Werbetests 2669 - 2678
Dr. Beate von Keitz-Krewel
Werbewirkungsmessung 2678 - 2692
Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen
Werbung 2692 - 2703
Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel
Wertedynamik und Wertemarketing 2703 - 2708
Prof. Dr. Günter Silberer
Wertkette 2709 - 2716
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobélli
Wettbewerbsanalyse 2716 - 2729
Dr. Walter Görgen
Wettbewerbspolitik 2729 - 2753
Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker
Wettbewerbsstrategien 2753 - 2762
Prof. Dr. Christian Homburg/
Prof. Dr. Hermann Simon
Wirtschaftlichkeitsanalysen 2762 - 2776
Prof. Dr. Peter Betge
Wissenschaftsmarketing 2776 - 2790
Prof. Dr. Dr. h.c. Karl Alewell
Zeitschriften für das Marketing 2791 - 2801
Diplom-Kaufmann Friedhelm Pälike
Zielgruppenmanagement 2801 - 2813
Prof. Dr. Christian Belz
Zukunftsforschung 2814 - 2834
Prof. Dr. Rolf Kreibich
(c) 1995 Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH & Co. KG
... weniger
Autoren-Porträt von Richard Köhler, Joachim Zentes, Bruno Tietz
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.Univ.-Professor Dr. Joachim Zentes ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Außenhandel und Internationales Management, an der Universität des Saarlandes, Direktor des Instituts für Handel&Internationales Marketing (H.I.MA.) an der Universität des Saarlandes sowie Direktor der Sektion Wirtschaftswissenschaft des Europa-Instituts der Universität des Saarlandes.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Richard Köhler , Joachim Zentes , Bruno Tietz
- 1995, 2., neugestaltete Aufl., LVIII, 2935 Seiten, mit Abbildungen, Maße: 20,2 x 27,8 cm, Gebunden, Deutsch
- Mitarbeit: Tietz, Bruno; Köhler, Richard; Zentes, Joachim
- Verlag: Schäffer-Poeschel
- ISBN-10: 3791080415
- ISBN-13: 9783791080413
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