Höschele, B: Events: Von der Planung und den Schwierigkeiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, Note: 2,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Werbung 1, 3 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit beherrschen die Bedürfnisse der Kunden die Märkte und Ihre Beziehungen untereinander. Diese werden immer spezieller, was sich in der immer größer werdenden Zahl, immer genauer definierter "Szenen" äußert. Durch diese Auflösung der Massenmärkte werden die Massenmedien zur Kommunikation mit den (potentiellen) Kunden immer ungeeigneter.Die Unternehmen versuchen diesem Trend durch verstärkte Kundenorientierung entgegenzuwirken um die schwächer werdenden Beziehungen zu den Kunden wieder zu verstärken.Um dieses Ziel zu erreichen bedienen sie sich in wachsendem Maße an dem Kommunikationsinstrument der Events um Ihre Marken und Produkte in Szene zu setzen und die jeweiligen Zielgruppen gezielt zu erreichen. Diese Veränderung in der Marketingstrategie der Unternehmen fällt in den sich ändernden Rahmenbedingungen unserer Gesellschaft auf fruchtbaren Boden, da die Menschen mehr verdienen als noch vor 10 Jahren und auch mehr Freizeit zur Verfügung haben. Dies äußert sich in dem Wandel vom Versorgungskonsum, hin zum Erlebniskonsum.Aus diesen Gründen gelten Events als modernes Mittel der Kundenbindung und der Kommunikation, und sollen im Laufe dieses Referats genauer betrachtet werden. Zunächst wird betrachtet, was ein Event ausmacht und einige verschiedene Arten vorgestellt. Danach wird der Planungsprozess beschrieben, dem eine Vorstellung der 6 häufigsten Hürden folgt, die ein erfolgreicher Event zu überwinden hat.