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Markeninszenierung in Japan

Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken "Muji" und "Uniqlo"
 
 
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Die Einzelhandelsketten "Muji" und "Uniqlo" gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen...
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