Maschinelles Lernen im Marketing
Wachstum der Kundendaten, neue Methoden und unzählige Anwendungen
Das Marketing-Paradigma wird immer kundenorientierter. Jeden Tag finden Milliarden von Interaktionen und Transaktionen statt, die riesige Datenmengen erzeugen. Kunden werden durch die Brille des Marketings analysiert, mit den Daten, die diese Organisationen...
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Produktinformationen zu „Maschinelles Lernen im Marketing “
Klappentext zu „Maschinelles Lernen im Marketing “
Das Marketing-Paradigma wird immer kundenorientierter. Jeden Tag finden Milliarden von Interaktionen und Transaktionen statt, die riesige Datenmengen erzeugen. Kunden werden durch die Brille des Marketings analysiert, mit den Daten, die diese Organisationen aufzeichnen, integrieren und verwalten. Heutzutage beinhalten Analysetools neue Entwicklungen im Bereich des statistischen Lernens, wie z. B. maschinelles Lernen, um neue Modelle zu generieren, die Kundeneinblicke gewinnen und Marketingentscheidungen unterstützen. Ein Überblick über die jüngste Forschung im Marketing zeigt eine Vielzahl von Fallstudien, in denen Methoden des maschinellen Lernens eingesetzt werden - von der Analyse der Kundenakquise über die Kundenentwicklung bis hin zu Fragen der Kundenbindung. Maschinelle Lernmodelle sind in der Lage, große Datensätze, einschließlich strukturierter und unstrukturierter Daten, für Vorhersage- und Merkmalsextraktionsmodelle zu verarbeiten. In einem Umfeld, in dem Künstliche Intelligenz einen großen Teil der analytischen Arbeit übernimmt, sollten Unternehmen in Erwägung ziehen, diese Methoden und Tools in ihre Marketingteams zu integrieren.
Autoren-Porträt von José M. Ramos-Henriquez
Ramos-Henriquez, José M.Jose M. Ramos-Henriquez ist außerordentlicher Professor für Marketing am Fachbereich für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsgeschichte der Universität La Laguna. Er hat einen Doktortitel in Marketing (Universität La Laguna) und einen MSc. in Telekommunikationstechnik (Polytechnische Universität Madrid). Er arbeitete ein Jahrzehnt lang bei Accenture. Sein Forschungsschwerpunkt ist das Dienstleistungsmarketing.
Bibliographische Angaben
- Autor: José M. Ramos-Henriquez
- 2021, 96 Seiten, Maße: 22 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Verlag Unser Wissen
- ISBN-10: 6203614602
- ISBN-13: 9786203614602
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