Mediaforschung
Die Mediaforschung bringt Daten und Interpretationen zur Reichweite von Medien und zur Zielgruppenanalyse hervor, die von Medienunternehmen für Strategie, Programmplanung und Werbung benötigt werden. Das Lehrbuch führt in die Funktionen und Strukturen der...
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Produktinformationen zu „Mediaforschung “
Die Mediaforschung bringt Daten und Interpretationen zur Reichweite von Medien und zur Zielgruppenanalyse hervor, die von Medienunternehmen für Strategie, Programmplanung und Werbung benötigt werden. Das Lehrbuch führt in die Funktionen und Strukturen der Mediaforschung ein. Es stellt deren methodologischen Grundlagen vor und erläutert einzelne Methoden für die Medien Fernsehen, Hörfunk, Presse, Internet, Plakat und Kino.
Gerlinde Frey-Vor leitet die Markt- und Medienforschung des MDR in Leipzig, Gabriele Siegert ist Professorin für Medienökonomie an der Universität Zürich und Hans-Jörg Stiehler ist Professor für Empirische Kommunikations- und Medienforschung an der Universität Leipzig.
Gerlinde Frey-Vor leitet die Markt- und Medienforschung des MDR in Leipzig, Gabriele Siegert ist Professorin für Medienökonomie an der Universität Zürich und Hans-Jörg Stiehler ist Professor für Empirische Kommunikations- und Medienforschung an der Universität Leipzig.
Klappentext zu „Mediaforschung “
Die Mediaforschung bringt Daten und Interpretationen zur Reichweite von Medien und zur Zielgruppenanalyse hervor, die von Medienunternehmen für Strategie, Programmplanung und Werbung benötigt werden.Das Lehrbuch führt in die Funktionen und Strukturen der Mediaforschung ein. Es stellt deren methodologischen Grundlagen vor und erläutert einzelne Methoden für die Medien Fernsehen, Hörfunk, Presse, Internet, Plakat und Kino.
Inhaltsverzeichnis zu „Mediaforschung “
Vorwort 91. Einführung 112. Strukturen, Funktionen und Akteure 152.1 Entwicklung und Strukturen der Mediaforschung 162.1.1 Die historische Entwicklung der Mediaforschung 172.1.2 Die systemische Perspektive: Mediaforschung als Konvertierungsinstanz von Publizität und Geld 332.1.3 Die marktorientierte Perspektive: Mediaforschung als Nachweis von Publikum 402.1.4 Die beziehungsorientierte Perspektive: Mediaforschung als Linderung der Prinzipal-Agent-Problematik 452.2 Ziele, Akteure und Funktionen der Mediaforschung 502.2.1 Gegenstand und Ziele der Mediaforschung 502.2.2 Akteure und Organisationsformen der Mediaforschung 542.2.3 Funktionen der Mediaforschung 673. Methodologische Grundlagen 833.1 Einleitung: Der erforschte Mensch 843.2 Erhebungsmethoden: Das Protokoll 863.2.1 Zum Begriff des Protokolls 863.2.2 Grundformen des Protokolls 903.2.3 Zusammenfassung 953.3 Stichproben 1003.3.1 Grundbegriffe und Herangehensweisen 1003.3.2 Grundgesamtheiten und Stichproben 1013.3.3 Die Stichprobenauswahl 1063.3.4 Stichprobengrößen und die Bewertung der Genauigkeit von Stichproben 1193.3.5 Stichprobenprobleme 1233.3.6 Berechnung der Ausschöpfungsquote 1273.4 Datenbearbeitung 1283.4.1 Gewichtung 1283.4.2 Fusion von Datensätzen 1374. Methoden der Reichweitenforschung 1474.1 Fernsehen (Michael Buß und Harald Gumbl) 1484.1.1 Besonderheiten des Mediums Fernsehen 1484.1.2 Grundsätzliche methodische Lösungen 1494.1.3 Die methodische Lösung in Deutschland 1504.1.4 Qualitätssicherung 1704.1.5 Zusammenfassung 1724.2 Hörfunk (Joachim Wiedemann) 1724.2.1 Besonderheiten des Mediums Hörfunk 1724.2.2 Methodische Lösungen 1734.2.3 AG.MA 1754.2.4 Grundgesamtheit und Stichprobe 1834.2.5 Umstellung auf Telefonstichproben CATI 1864.2.6 Feldmodell 1884.2.7 Auswertungsmodell 1904.2.8 Zusammenfassung 1934.3 Printmedien (Volker Gehrau) 1944.3.1 Printmedien als Werbemedien 1954.3.2 Ansätze und Methoden der Mediaforschung Print
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1984.3.3 Studien der Mediaforschung Print in Deutschland 2024.3.4 Zusammenfassung 2114.4 Kino (Bjørn von Rimscha) 2114.4.1 Das Kino als Werbemedium 2114.4.2 Grundsätzliche methodische Lösungen für die Mediaforschung im Kino 2154.4.3 Mediaforschung für das Kino in Deutschland 2164.4.4 Zusammenfassung 2224.5 Internet (Markus Schubert) 2224.5.1 Methoden der Onlineforschung 2244.5.2 Messung von Internetreichweiten 2264.5.3 Reichweitenforschung der AGOF 2334.5.4 Zusammenfassung 2355. Methoden der Zielgruppenbeschreibung 2375.1 Soziodemografische Zielgruppen 2385.2 Typologien: Soziale Milieus und Lebensstile 2435.2.1 Anliegen 2435.2.2 Herangehensweise 2445.3 Mediennutzertypologien 2555.3.1 Nutzungsabhängige Mediennutzertypen 2555.3.2 Mediennutzertypen nach Programminteressen 2605.3.3 Mediennutzertypologie (MNT) 2615.4 Zusammenfassung 2666. Verwendung von Daten der Mediaforschung 2696.1 Daten als Erfolgskontrolle 2716.1.1 Print 2716.1.2 Hörfunk 2726.1.3 Fernsehen 2756.1.4 Online 2806.2 Daten in der Werbe- und Mediaplanung 2816.2.1 Werbe- und Mediaplanung als Teile des Werbeprozesses 2826.2.2 Bestandteile der Werbe- und Mediaplanung 2846.2.3 Entscheidungskriterien der Mediaplanung 2876.2.4 Beispiele aus der Werbe- und Mediaplanung 2946.3 Daten im Mediencontrolling 2966.3.1 Strategisches Mediencontrolling 2986.3.2 Operatives Mediencontrolling 3016.4 Daten in der Programmplanung 3046.4.1 Fallbeispiel Programmplanung Fernsehen 3086.4.2 Fallbeispiel Programmplanung Hörfunk 3126.5 Daten in der Entwicklung und Begleitung von Programmen 3206.5.1 Beispiele für programmbezogene Studien 3206.5.2 Fallbeispiele für nutzerbezogene Fernsehstudien 3276.5.3 Fallbeispiele für nutzerbezogene Hörfunkstudien 3326.6 Daten im Medienmarketing 3376.6.1 Medienmarketing im Publikumsmarkt 3406.6.2 Medienmarketing im Werbemarkt 3466.7 Daten in der PR von Medienorganisationen 3487. Herausforderungen der Zukunft 3537.1 Wandel der Medien 3547.1.1 Medienmärkte und Finanzierung 3557.1.2 Medienproduktion und -distribution 3567.1.3 Medieninhalte 3587.2 Mediennutzung 3597.2.1 Demografischer Wandel der Publika 3607.2.2 Haushaltausstattung 3607.2.3 Mobile bzw. Außer-Haus-Nutzung 3617.2.4 Umfang der Mediennutzung und Wandel der Nutzungsformen 3627.2.5 Segmentierung der Nutzer 3627.3 Methoden und Verfahren im Wandel 3637.3.1 Fernsehen 3637.3.2 Hörfunk 3647.3.3 Online 3667.3.4 Print 3667.3.5 Stichproben 3677.4 Schlussbemerkungen 368Websites 370Autorinnen und Autoren 379Literatur 381Register 407
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Autoren-Porträt von Gerlinde Frey-Vor, Gabriele Siegert, Hans-Jörg Stiehler
Prof. Dr. Gabriele Siegert war nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften wissenschaftliche Assistentin an der Universität Augsburg. Dort promovierte sie 1993 mit einer Arbeit über Medien- und Publikumsforschung. Nach Stationen als Universitätsassistentin an der Universität Salzburg und als Vertretungsprofessorin an der Universität Jena und der HMT Hannover, habilitierte sie sich an der Universität Salzburg mit einer Studie zu Medienmarken. Seit 2001 ist sie Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich
Bibliographische Angaben
- Autoren: Gerlinde Frey-Vor , Gabriele Siegert , Hans-Jörg Stiehler
- 2008, 412 Seiten, 80 Abbildungen, Maße: 14,9 x 21,5 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: UTB
- ISBN-10: 3825228827
- ISBN-13: 9783825228828
- Erscheinungsdatum: 02.04.2008
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