Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen
Theoretische Fundierung und empirische Aussagekraft. Diss. Mit e. Geleitw. v. Klaus Brockhoff
Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert.
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Produktinformationen zu „Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen “
Klappentext zu „Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen “
Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert. Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.
Inhaltsverzeichnis zu „Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen “
- Grundlagen der Erhebung von Präferenzurteilen- Herleitung und Interpretation eines empirischen Nutzenmodells
- Messmodell rangbasierter Präferenzdaten
- Statistische Modellierung wahlbasierter Präferenzdaten
- Modelladäquanz empirischer Präferenzurteile
Autoren-Porträt von Thorsten Teichert
Dipl.-Ing. Dr. Thorsten Teichert habilitierte sich an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz. Er ist Dozent an der WHU und an der Universität Hamburg (Schwerpunkte Neuproduktplanung sowie Technologie- und Innovationsmanagement).
Bibliographische Angaben
- Autor: Thorsten Teichert
- 2001, 342 Seiten, 5 Abbildungen, Maße: 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- ISBN-10: 3824490587
- ISBN-13: 9783824490585
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