Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
Eine Studie zum Blickverhalten im Internet. Diss. Mit e. Geleitw. v. Günter Silberer
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach...
Leider schon ausverkauft
Buch
- Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenlose Rücksendung
Produktdetails
Produktinformationen zu „Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung “
Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.
Inhaltsverzeichnis zu „Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung “
Aus dem Inhalt:- Werbung in interaktiven Medien und deren Nutzung
- Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung
- Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen interaktiver Werbung
- Implikationen für Forschung und Praxis
Autoren-Porträt von Petja Heimbach
Dr. Petja Heimbach war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Petja Heimbach
- 2001, 292 Seiten, 76 Abbildungen, Maße: 23,5 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- ISBN-10: 3824473682
- ISBN-13: 9783824473687
Kommentar zu "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung"
0 Gebrauchte Artikel zu „Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung“
| Zustand | Preis | Porto | Zahlung | Verkäufer | Rating |
|---|
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung".
Kommentar verfassen