Preis und Prestige

Name: Preis und Prestige
Brand: Gabler, Springer, Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 69750381
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ISBN: 3658107014

Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie

Autor: Hanna Schumacher

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Produktinformationen zu „Preis und Prestige “

Inhaltsverzeichnis zu „Preis und Prestige “

Die Bedeutung des Preises im Prestigemarkenumfeld.- Grundlagenwissen über Verkaufsförderungen und Prestigemarken.- Between-Subjects-Experimente.- Choice-Based-Conjoint Analysen.- Einfluss von Verkaufsförderungen auf die Kaufintention.- Einfluss von Verkaufsförderungen auf das Markenimage.

Autoren-Porträt von Hanna Schumacher

Hanna Schumacher hat diese Dissertation im Rahmen des Doktorandenprogramms eines deutschen Automobilherstellers geschrieben, bei dem sie heute als Kommunikationsmanagerin arbeitet. Der Schwerpunkt der Promotion liegt auf der Preis- und Markenforschung und wurde vom Karlsruher Institut für Technologie betreut.

Bibliographische Angaben

Autor: Hanna Schumacher
2015, 1. Aufl., 202 Seiten, 38 Schwarz-Weiß-Abbildungen, Maße: 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
Verlag: Gabler
ISBN-10: 3658107014
ISBN-13: 9783658107017

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