Relacionamento como Estratégia de Comunicação Organizacional
Analisando as relações entre uma organização e seus diferentes públicos
(Sprache: Portugiesisch)
A obra aborda o tema relacionamento entre as organizações e seus diferentes públicos, estudado na pesquisa de doutorado, em Comunicação Social, defendida pelo autor. O texto transita por diferentes áreas do conhecimento humano: sociologia, antropologia,...
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Klappentext zu „Relacionamento como Estratégia de Comunicação Organizacional “
A obra aborda o tema relacionamento entre as organizações e seus diferentes públicos, estudado na pesquisa de doutorado, em Comunicação Social, defendida pelo autor. O texto transita por diferentes áreas do conhecimento humano: sociologia, antropologia, psicologia social, economia, administração e comunicação social. O relacionamento organizacional foi analisado sob o contexto estratégico de comunicação, ou seja, descreve como as ações de relacionamento organizacional geram estratégias de comunicação percebidas e entendidas pelos públicos. O estudo validou as hipóteses de trabalho oriundas da integração de categorias em comum às áreas de Relações Públicas e Marketing de Relacionamento. Foram selecionadas cinco categorias: Comprometimento, Confiança, Cooperação, Poder e Satisfação. A pesquisa, do tipo quali-quantitativa, gerou 30 variáveis de relacionamento organizacional que foram aplicadas e validadas perante diferentes públicos de uma instituição de ensino superior, bem como, possibilitou avaliar a percepção de diferentes públicos e o seu grau de entendimento perante as ações de relacionamento desenvolvidas pela organização.
Autoren-Porträt von Gerson José Bonfadini
Bonfadini, Gerson JoséGraduado em Administração pela UFRGS, especialista em Marketing pela UNIVATES, mestre em Desenvolvimento Regional pela UNISC e Doutor em Comunicação Social pela PUCRS, de Porto Alegre/RS. Professor universitário com atuação no RS, SC e PR. Consultor na área comercial. Apresentador do programa Gestão da TV Univates.
Bibliographische Angaben
- Autor: Gerson José Bonfadini
- 2019, 180 Seiten, Maße: 22 cm, Kartoniert (TB), Portugiesisch
- Verlag: Novas Edicioes Academicas
- ISBN-10: 6139753120
- ISBN-13: 9786139753123
Sprache:
Portugiesisch
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