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Religion - Marketing's Unwitting Godparent

A Case Study of Coffee Branding and Consumer Loyalty (Sprache: Englisch)
Autor: Michael Leo Ulrich
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Dieses Buch vermittelt ein tiefes Verständnis der Analogie zwischen Marketing und Religion. Konsumentinnen werden mit nahezu perfekter Werbung dazu angeregt, bezüglich des beworbenen Produkts ein Weltbild mit dazu passendem Ethos zu konstruieren. Extreme...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Religion - Marketing's Unwitting Godparent “
Klappentext zu „Religion - Marketing's Unwitting Godparent “
Dieses Buch vermittelt ein tiefes Verständnis der Analogie zwischen Marketing und Religion. Konsumentinnen werden mit nahezu perfekter Werbung dazu angeregt, bezüglich des beworbenen Produkts ein Weltbild mit dazu passendem Ethos zu konstruieren. Extreme Kundenloyalität und hohe Gewinnmargen sind die Folgen. Untersucht wird die Werbekampagne "Nespresso. What else?". Die Studie basiert auf einer audio-visuellen Analyse ausgewählter Werbespots und auf einer Analyse von Primärdaten von Nespresso-Kundinnen sowie, als Kontrollgruppe, von Konsumentinnen anderer Kaffee-Marken. Die statistisch hoch signifikanten Ergebnisse sind eindrücklich und machen betroffen. Sie vermitteln ein Verständnis dafür, wie der Tauschwert eines an sich profanen Konsumguts auf ein Vielfaches seines Gebrauchswerts gesteigert werden kann, und wie, ganz im Sinne Walter Benjamins, losgelöst von nüchternen Produktattributen, ein Produkt eine äußerst starke symbolische Aufladung erfährt.
Bibliographische Angaben

  • Autor: Michael Leo Ulrich
  • 281 Seiten, Maße: 22,7 cm, Kartoniert (TB), Englisch
  • Verlag: Nomos
  • ISBN-10: 3848757990
  • ISBN-13: 9783848757992

Sprache:
Englisch
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