Wehn, H: Rüstzeug
"Rüstzeug" spricht mehrere Seiten an: Kontinuität und Markentechnik, Texten und Ideenfindung, Kreativität und Visualisierung. Das Buch mächte frei von Dogmatismus sein und Theorie und Praxis miteinander verbinden.
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Produktinformationen zu „Wehn, H: Rüstzeug “
Klappentext zu „Wehn, H: Rüstzeug “
"Rüstzeug" spricht mehrere Seiten an: Kontinuität und Markentechnik, Texten und Ideenfindung, Kreativität und Visualisierung. Das Buch mächte frei von Dogmatismus sein und Theorie und Praxis miteinander verbinden.
Inhaltsverzeichnis zu „Wehn, H: Rüstzeug “
InhaltProlog 9
Erster Band
1. Realisation von Werbung oder auch:
»Ich bin Söldner, Spezialität Wirtschaftsdelikte«
¿ Entstehung eines Werbemittels 17
¿ Arbeitsteilung bei der Herstellung von Werbemitteln 27
¿ Kostenverteilung bei der Herstellung und Honorare
bei den Werbeagenturen 29
¿ Agenturauswahl 35
¿ Zusammenarbeit zwischen Agentur und
Werbungstreibenden 41
2. Von »Anzeigen« bis »Zapping«
¿ Erlösquellen der Werbeagenturen 47
¿ Media- und Medienplanung 53
¿ Direktwerbung 74
¿ Boom Internet 88
¿ Grundregeln für die Non-Print-Werbemittel 94
3. Werbe-Konzeption
¿ Zieldefinition und Gefahren 111
¿ So konkret und so präzise wie irgend möglich:
Abgrenzung und Positionierung 118
¿ Werbewirkung - Theoretischer und praktischer
Verlauf, niedriger und hoher Sockelwert 122
¿ Kontinuität und Markentechnik 127
4. Text, Gestaltung und Medien
¿ Voraussetzungen für die Gestaltungstätigkeit -
von stilistischen Trends bis psychologischen Fragen 140
¿ Erfolgsvoraussetzungen: Unverwechselbarkeit 145
¿ Grundregeln für die textliche Gestaltung 151
¿ Grundregeln für die graphische Gestaltung,
um klassische Fehler zu vermeiden 155
Zweiter Band
1. Die Arbeit des Texters oder auch:
»Die Sprache ist eine Waffe. Haltet sie scharf!«
¿ Abarbeiten, abklopfen, abnicken 158
¿ Häufig vorkommende Mißverständnisse über die
Rolle des Werbetexters 160
¿ Notwendige Vorgaben für die Arbeit des Texters 164
¿ Vorarbeiten vor Beginn des eigentlichen Textens 167
2. Konzeption als notwendige Basis für denWerbetext
¿ Unterordnung der Kreativität unter das
konzeptionale Denken 170
¿ Konzeptionelle Vorgehensweise 176
3. Formulierung und Textaufbau
¿ Besser nicht: Absenderorientierte Formulierungen 191
¿ Zu bevorzugende Formulierungen 203
¿ Allgemeine sprachliche Hinweise 210
¿ Textaufbau 228
4. Arbeitsweisen des Texters
¿ Ideenfindung 237
¿ Präsentieren 242
Dritter Band
1. Kreativität und
... mehr
Visualisierung
oder auch: »Was ist hier eigentlich falsch gelaufen?«
¿ Stellenwert, Einbindung und Bedeutung 246
¿ Notwendige Vorgaben für die graphische Arbeit 251
2. Visualisierung von Kommunikationsinhalten
¿ Rein intuitiv oder die geniale Idee? 255
¿ Systematische Entwicklung von Visualisierungsideen 258
¿ Punkt für Punkt abhaken 322
3. Graphische Gestaltung
¿ Regeln und Kreativität - ein Widerspruch? 324
¿ Grundregeln für die Anordnung visueller und verbaler
Informationsinhalte 329
¿ Aufbau der Gestaltung 332
¿ Die verschiedenen Formen des graphischen Entwurfs 340
Was wird weiter in der Werbung möglich sein? 347
Bibliographie 356
oder auch: »Was ist hier eigentlich falsch gelaufen?«
¿ Stellenwert, Einbindung und Bedeutung 246
¿ Notwendige Vorgaben für die graphische Arbeit 251
2. Visualisierung von Kommunikationsinhalten
¿ Rein intuitiv oder die geniale Idee? 255
¿ Systematische Entwicklung von Visualisierungsideen 258
¿ Punkt für Punkt abhaken 322
3. Graphische Gestaltung
¿ Regeln und Kreativität - ein Widerspruch? 324
¿ Grundregeln für die Anordnung visueller und verbaler
Informationsinhalte 329
¿ Aufbau der Gestaltung 332
¿ Die verschiedenen Formen des graphischen Entwurfs 340
Was wird weiter in der Werbung möglich sein? 347
Bibliographie 356
... weniger
Autoren-Porträt von Heiner Wehn
Heiner Wehn hat über 30 Jahre Erfahrung mit Werbeagenturen - großen und kleinen, mit Multis und mittelständischen Betrieben. Sein Knowhow hat er in vielen Seminaren weitergegeben.
Bibliographische Angaben
- Autor: Heiner Wehn
- 417 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, Maße: 14,4 x 21,1 cm, Gebunden, Deutsch
- Verlag: edition infopress
- ISBN-10: 3921741076
- ISBN-13: 9783921741078
- Erscheinungsdatum: 01.01.2014
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