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1. Einleitung
2. Theoretischer Rahmen
2.1 Grundlagen des Green Marketings
2.1.1 Einordnung und Begriffsdefinition
2.1.2 Green-Marketing-Prozess
2.1.3 Vorteile des Green Marketings
2.2 Grundzüge der Kommunikationspolitik
2.2.1 Einordnung und Begriffsdefinition
2.2.2 Planungsprozess der Kommunikationspolitik
2.3 Erkenntnisse zur Green-Marketing-Kommunikation
2.3.1 Vorgehensweise und Zielsetzung
2.3.2 Zielgruppen
2.3.3 Operative Kommunikation
3 Planungsprozesse grüner Kommunikation - an zehn Beispielunternehmen illustriert
3.1 Kommunikationssituation
3.1.1 Unternehmensausrichtung
3.1.2 Themenrelevanz
3.1.3 Marktsituation
3.1.4 Intrinsische Motivation
3.2 Kommunikationsziele
3.2.1 Aufklärung/Awareness
3.2.2 Verkauf
3.2.3 Image
3.2.4 Kundenbindung
3.2.5 Themenzentrierung
3.3 Zielgruppen
3.3.1 Nachhaltigkeitszielgruppe
3.3.2 Allgemeine Kommunikationszielgruppe
3.4 Kommunikationsstrategie
3.4.1 Ganzheitliche grüne Kommunikation
3.4.2 Eingeschränkte grüne Kommunikation
3.4.3 Vereinheitlichung der Kommunikation
3.5 Kommunikationsbudget
3.6 Operative Kommunikation
3.6.1 Kommunikationsinstrumente
3.6.2 Nachhaltige Marketingmaßnahmen
3.6.3 Interne Kommunikation
3.6.4 Contentmanagement
3.6.5 Nachweise
3.6.6 Ansprache
3.7 Erfolgskontrolle der Kommunikation
3.7.1 Methoden
3.7.2 Erfolgsfaktoren
4 Fazit und Ausblick
¿
- Autoren: Matthias Johannes Bauer , Sarah Sobolewski
- VIII, 82 Seiten, 6 Abbildungen, Maße: 14,8 x 21 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- ISBN-10: 365837859X
- ISBN-13: 9783658378592
- Erscheinungsdatum: 23.08.2022
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