Social Media und Recht
Praxiswissen für Unternehmen
Was ist im Social Media Marketing verboten, was ist erlaubt? Dieses Buch bewahrt Ihr Unternehmen vor juristischen Fehlern und unterstützt bei der Entwicklung und Umsetzung von Medienrichtlinien. Worauf Sie bei Twitter, Facebook oder LinkedIn achten müssen.
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Produktinformationen zu „Social Media und Recht “
Was ist im Social Media Marketing verboten, was ist erlaubt? Dieses Buch bewahrt Ihr Unternehmen vor juristischen Fehlern und unterstützt bei der Entwicklung und Umsetzung von Medienrichtlinien. Worauf Sie bei Twitter, Facebook oder LinkedIn achten müssen.
Klappentext zu „Social Media und Recht “
Datenschutz und rechtliche Sicherheit sind wichtige Faktoren im Online-Marketing. Der Anwalt Dr. Carsten Ulbricht informiert ausführlich über die rechtlichen Risiken der verschiedenen Kommunikationsmedien. Darüber hinaus geht der Autor auch auf Haftungsfragen und mögliche Rechtsfolgen von User Generated Content oder Themen wie Rufschädigung in Bewertungsportalen ein.Inhalte:
Aktuelle Informationen zu den juristischen Risiken und Besonderheiten von Social Media
Umgang mit nutzergenerierten Inhalten
Social Media Marketing und Social Media Recruiting
Glossar mit rechtlichen Begriffen im Zusammenhang mit Internet-Aktivitäten
NEU: WhatsApp im Fokus, ausführliche Checkliste "Urheberrecht im Internet", komplette Überarbeitung nach aktueller Rechtsprechung
Inhaltsverzeichnis zu „Social Media und Recht “
<!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2016-06-10T10:13:25 --><p>Vorwort</p><p>Erste Schritte: die eigene Präsenz im Social Web</p><ul><li>Auswählen und Anmelden eines Account-Namens</li><li>Wichtige Formalität: das Impressum</li></ul><p>Die Veröffentlichung eigener Inhalte</p><ul><li>Äußerungen im Social Web: Das ist erlaubt ‒ das ist verboten</li><li>Urheberrecht an eigenen Inhalten</li><li>Eigene Bilder, die fremde Personen zeigen</li></ul><p>Fremde Inhalte für die eigene Präsenz</p><ul><li>Urheberrechtliche Grundsätze </li><li>Die Creative Commons Lizenzen als Lösung? </li><li>Das Einbinden (»Embedding«) von fremden Inhalten </li><li>Haftungsrisiken bei der Einbindung von fremden RSS-Feeds </li><li>Checkliste zum Urheberrecht</li></ul><p>Content-Diebstahl: Wie sich Unternehmen wehren können</p><ul><li>So schützt das Urheberrecht die Inhalte</li><li>Die urheberrechtliche Abmahnung</li><li>Eigene Maßnahmen gegen Content-Diebe</li><li>Strategien im Fall von Content-Diebstahl</li></ul><p>User Generated Content: Wenn Internetnutzer zu Produzenten von Inhalten werden</p><ul><li>Wo droht Gefahr?</li><li>Haftet ein Plattformbetreiber für die Inhalte seiner User?</li><li>Muss ein Seitenanbieter neue Inhalte prüfen?</li><li>Wie man Haftungsrisiken verringern kann</li><li>Umgang mit heiklen Kommentaren und Postings</li></ul><p>Datenschutz im Social Web</p><ul><li>Die Grundlagen</li><li>Social Media Monitoring: das »Durchsuchen« des Social Web </li><li>Big Data: Umgang mit
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großen Datenmengen </li></ul><p>Social Media Marketing: das Web 2.0 als Plattform für Werbung </p><ul><li>Werben in Sozialen Netzwerken: die Grundsätze </li><li>Schleichwerbung in Social Media ‒ rechtliche Grenzen des Einsatzes von Influencern und Testimonials </li><li>Vertragliche Gestaltung bei Influencer Marketing </li><li>Direktmarketing im und über das Social Web </li><li>Eigene Brand-Communitys und Co.: Gestaltung von Nutzungsbedingungen</li><li>Spam-Nachrichten im eigenen Netzwerk verhindern</li><li>Tell a Friend: Empfehlungsmarketing im Internet </li></ul><p>Facebook: der Social-Media-Gigant im Fokus </p><ul><li>Die Nutzungsbedingungen von Facebook </li><li>Facebook und der Datenschutz</li><li>Der Problemkreis um den Facebook Like Button</li><li>Der weitergehende Problemkreis: Facebook Login auf der eigenen Internetpräsenz </li><li>Haftungsrisiko: Teilen von Inhalten über Facebook (sog. Sharing)</li><li>Social Media Sharing Policy</li></ul><p>Social Customer Relationship Management (Social CRM): Kunden gewinnen und halten</p><ul><li>Grundlagen des Social CRM</li><li>Gesetzliche Rahmenbedingungen</li><li>Datenschutzrechtliche Zulässigkeit des Einsatzes von Facebook Custom Audiences</li></ul><p>Markenschutz im Social Web </p><ul><li>Die ganz eigenen Gesetze des Social Web </li><li>Risiken durch Mitarbeiter</li><li>Richtiger Umgang mit den Melde- und Löschverfahren der Plattformen</li></ul><p>Social Media im Unternehmen</p><ul><li>Warum Unternehmen Social Media Guidelines brauchen </li><li>Social Media Security ‒ Richtlinien zur Reduzierung von Sicherheitsrisiken </li><li>Wer ist der »Eigentümer« von Social Media Accounts?</li></ul><p>(Ver-)Kauf eines Weblogs</p><ul><li>Was wird beim Blogverkauf eigentlich verkauft?</li><li>Die Verkaufsobjekte und ihre Übertragung auf den Käufer</li><li>Wichtige Regelungen im Kaufvertrag</li></ul><p>Twitter im Unternehmenseinsatz: rechtssicher zwitschern </p><ul><li>Dos und Don'ts beim Einsatz von Twitter</li><li>Der Verkauf eines Twitter Accounts </li></ul><p>WhatsApp: Kontakt zu Kunden per Instant Messaging</p><ul><li>WhatsApp und der Datenschutz </li><li>Werbung und Kundenansprache über WhatsApp </li><li>Ist die Einbindung eines WhatsApp Sharing Buttons zulässig? </li><li>Kann ein Unternehmen wegen Versendung unzulässiger Spamnachrichten abgemahnt werden?</li><li>Die Nutzungsbedingungen von WhatsApp</li></ul><p>Social Media Recruiting: neue Mitarbeiter über XING, Facebook & Co.</p><ul><li>Arbeitnehmerdatenschutz: Wie weit darf die Internetrecherche über Mitarbeiter gehen? </li><li>Active Sourcing: Abwerbung von Mitarbeitern in Sozialen Netzwerken</li></ul><p>Enterprise Social Networks </p><ul><li>Was Blogs, Wikis & Social Networks im Intranet leisten können </li><li>Rechtliche Probleme beim Einsatz der Werkzeuge </li><li>Strategien zur Einführung einer Enterprise 2.0-Lösung </li></ul><p>Weitere Geschäftsmodelle im Web 2.0 </p><ul><li>Kuratierung und Recht ‒ rechtliche Grenzen für Newsrooms und Content Curation</li><li>Screen Scraping: Sammeln und Aufbereiten fremder Daten </li><li>Crowdsourcing: die Kreativität der Massen nutzen </li><li>Bewertungsportale: zulässig oder verboten?</li></ul><p>Ein Resümee</p><p>Checklisten</p><ul><li>Urheberrecht im Internet</li><li>Social Media Präsenz eines Unternehmens</li><li>Social Media Guidelines</li></ul><p>Glossar </p><p>Abkürzungsverzeichnis</p><p>Der Autor </p><p>Stichwortverzeichnis</p><p> </p>
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Autoren-Porträt von Carsten Ulbricht
Dr. Carsten Ulbricht ist Rechtsanwalt und Partner der Kanzlei Diem & Partner in Stuttgart. Er berät rechtlich zu allen Themen des Internet, insbesondere Social Media, E-Commerce und Enterprise 2.0. Die Schwerpunkte liegen dabei auf Internetrecht, Urheberrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Datenschutzrecht, aber auch der Erstellung entsprechender AGB bzw. Nutzungsbedingungen und der Prüfung der rechtlichen Zulässigkeit des Geschäftsmodells bzw. der jeweiligen Plattform.
Bibliographische Angaben
- Autor: Carsten Ulbricht
- 2016, 3. Aufl., 352 Seiten, Maße: 14,6 x 20,8 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Haufe-Lexware
- ISBN-10: 3648071416
- ISBN-13: 9783648071410
- Erscheinungsdatum: 17.05.2016
Rezension zu „Social Media und Recht “
"Management-Journal - Fazit: Der Ratgeber von Carsten Ulbricht darf in keinem Unternehmen fehlen, das sich in Social Media engagiert. Darin sind verständliche Antworten sowie viele Tipps aus der Praxis versammelt. Ein rundum gelungenes Buch." Managementbuch.de
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