Suchmaschinen-Optimierung
Das umfassende Handbuch. Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung. Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co. Erfolgsmessung, Web Analytics, Google Search Console, Relaunch-Strategien
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Suchmaschinen-Optimierung “
Klappentext zu „Suchmaschinen-Optimierung “
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 9. Auflage: SEO-freundliche Relaunches, Google Search Console und alternative Suchmaschinen.Aus dem Inhalt:
Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate ContentSpam-Vermeidung
Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing
Inhaltsverzeichnis zu „Suchmaschinen-Optimierung “
Geleitwort ... 25
Vorwort ... 27
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29
1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53
2. SEO-Zieldefinition ... 67
2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73
2.3 ... SMART vorgehen ... 81
2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92
2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93
3. Keyword-Recherche ... 99
3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100
3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103
3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107
3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113
3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129
3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147
3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154
3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165
3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169
4. Anatomie des World Wide Web ... 171
4.1 ... Exkurs in HTML ... 172
4.2 ... Trägermedium Internet ... 193
4.3 ... HTTP ... 200
5. Architektur von Suchmaschinen ... 211
5.1 ... Suchmaschinen ... 212
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236
5.5 ... Datenstruktur ... 261
6. Suchprozess ... 271
6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272
6.2 ... Suchoperatoren ... 276
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279
... mehr
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297
7. Gewichtung und Relevanz ... 313
7.1 ... Statistische Modelle ... 315
7.2 ... PageRank ... 333
7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347
7.4 ... TrustRank ... 348
7.5 ... User-Signale ... 351
7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361
8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367
8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390
8.3 ... Die Startseite ... 404
8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408
8.5 ... Sprechende URLs ... 410
8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419
8.7 ... Domainwahl ... 420
8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429
8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436
8.10 ... Webhosting ... 438
8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444
8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462
8.13 ... Duplicate Content ... 468
8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501
8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504
8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511
8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513
9. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527
9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530
9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538
9.4 ... XML-Sitemaps ... 540
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556
10. Onpage-Optimierung ... 565
10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567
10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569
10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593
10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604
10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616
10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633
11.1 ... Linkjuice ... 634
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667
11.7 ... Linkkauf ... 674
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 680
11.9 ... Weblogs ... 688
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 693
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 698
11.12 ... Penaltys ... 702
11.13 ... Linkabbau ... 704
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 714
11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 715
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 731
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 736
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 743
12. Universal Search und Mikrodaten ... 751
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 752
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 753
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 769
12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 773
12.5 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 793
13. Spam ... 815
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 817
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 819
13.3 ... Hidden-Links ... 824
13.4 ... Meta-Spam ... 825
13.5 ... Doorway-Pages ... 826
13.6 ... Cloaking ... 830
13.7 ... IP-Delivering ... 832
13.8 ... Bait-and-Switch ... 833
13.9 ... Domaindubletten ... 834
13.10 ... Page-Jacking ... 835
13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 836
13.12 ... Kopierte Inhalte ... 838
13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 839
13.14 ... Negative SEO ... 840
13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 840
14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 847
14.1 ... Server-Monitoring ... 848
14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 852
14.3 ... Tracking ... 869
14.4 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 871
14.5 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 880
14.6 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 883
14.7 ... Rank-Monitoring ... 904
14.8 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 907
15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 911
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 911
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 915
15.3 ... Die Google-Updates ... 918
15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 934
15.5 ... Sandbox ... 936
16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 943
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 944
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 945
16.3 ... Usability-Regeln ... 951
17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 961
17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 962
17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 972
17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 986
17.4 ... Ausblick ... 994
18. SEO und Recht ... 997
18.1 ... Das Vertragsrecht ... 998
18.2 ... Urheberrecht ... 1012
18.3 ... Markenrecht ... 1017
18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1020
18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1024
18.6 ... Datenschutz ... 1025
18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1030
18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1035
18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1037
A. Glossar ... 1045
B. Literaturverzeichnis ... 1055
Index ... 1059
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297
7. Gewichtung und Relevanz ... 313
7.1 ... Statistische Modelle ... 315
7.2 ... PageRank ... 333
7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347
7.4 ... TrustRank ... 348
7.5 ... User-Signale ... 351
7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361
8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367
8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390
8.3 ... Die Startseite ... 404
8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408
8.5 ... Sprechende URLs ... 410
8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419
8.7 ... Domainwahl ... 420
8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429
8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436
8.10 ... Webhosting ... 438
8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444
8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462
8.13 ... Duplicate Content ... 468
8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501
8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504
8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511
8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513
9. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527
9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530
9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538
9.4 ... XML-Sitemaps ... 540
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556
10. Onpage-Optimierung ... 565
10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567
10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569
10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593
10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604
10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616
10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633
11.1 ... Linkjuice ... 634
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667
11.7 ... Linkkauf ... 674
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 680
11.9 ... Weblogs ... 688
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 693
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 698
11.12 ... Penaltys ... 702
11.13 ... Linkabbau ... 704
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 714
11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 715
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 731
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 736
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 743
12. Universal Search und Mikrodaten ... 751
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 752
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 753
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 769
12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 773
12.5 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 793
13. Spam ... 815
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 817
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 819
13.3 ... Hidden-Links ... 824
13.4 ... Meta-Spam ... 825
13.5 ... Doorway-Pages ... 826
13.6 ... Cloaking ... 830
13.7 ... IP-Delivering ... 832
13.8 ... Bait-and-Switch ... 833
13.9 ... Domaindubletten ... 834
13.10 ... Page-Jacking ... 835
13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 836
13.12 ... Kopierte Inhalte ... 838
13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 839
13.14 ... Negative SEO ... 840
13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 840
14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 847
14.1 ... Server-Monitoring ... 848
14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 852
14.3 ... Tracking ... 869
14.4 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 871
14.5 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 880
14.6 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 883
14.7 ... Rank-Monitoring ... 904
14.8 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 907
15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 911
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 911
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 915
15.3 ... Die Google-Updates ... 918
15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 934
15.5 ... Sandbox ... 936
16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 943
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 944
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 945
16.3 ... Usability-Regeln ... 951
17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 961
17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 962
17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 972
17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 986
17.4 ... Ausblick ... 994
18. SEO und Recht ... 997
18.1 ... Das Vertragsrecht ... 998
18.2 ... Urheberrecht ... 1012
18.3 ... Markenrecht ... 1017
18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1020
18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1024
18.6 ... Datenschutz ... 1025
18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1030
18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1035
18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1037
A. Glossar ... 1045
B. Literaturverzeichnis ... 1055
Index ... 1059
... weniger
Autoren-Porträt von Sebastian Erlhofer
Erlhofer, SebastianSebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Sebastian Erlhofer
- 2018, 9., aktualisierte und erweiterte Auflage., 1070 Seiten, Maße: 18,2 x 24,9 cm, Gebunden, Deutsch
- Verlag: Rheinwerk Verlag
- ISBN-10: 3836262509
- ISBN-13: 9783836262507
- Erscheinungsdatum: 22.06.2018
Rezension zu „Suchmaschinen-Optimierung “
"Was man auch immer zum Thema SEO wissen möchte, man findet es bei Sebastian Erlhofer. [...] Wer hier nicht fündig wird, dem kann wohl niemand mehr helfen. [...] Alles in allem darf und muss man die mittlerweile 9. Auflage von der Qualität und Sorgfalt her wohl als Zwangslektüre bezeichnen." Website Boosting 201812
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