Betriebswirtschaftslehre des Handels (PDF)

Zweites Kapitel
Bestimmungsmerkmale der Handelsbetriebe (S. 25-26)

Zu den Bestimmungsmerkmalen der Handelsbetriebe werden die Handelsfunktionen, die Strukturmerkmale sowie die Faktoren der handelsbetrieblichen Leistungserstellung gezählt.

Zwar zeigen die Handelsfunktionen zunächst nur aus der gesamtwirtschaftlichen Perspektive, welche Aufgaben die Handelsbetriebe im Rahmen der Warendistribution als verbindende Glieder zwischen Produktion und Konsumtion erfüllen, notwendigerweise ergeben sich aus ihnen aber auch die einzelbetrieblichen Aufgaben und Distributionsverrichtungen, die wiederum, weil aus ihnen die betriebsspezifischen Leistungen erwachsen, merkmalsbestimmend und gruppenbildend sein müssen. So folgen z.B. aus der gesamtwirtschaftlichen Aufgabe der Zeit- und Raumüberbrückung einzelbetriebliche Lager- und Transportfunktionen.

Ferner determinieren die sogenannten Strukturmerkmale unterschiedliche Erscheinungsformen von Handelsbetrieben, denn z.B. der von der Unternehmung gewählte Warenkreis (Spezialgeschäft, Warenhaus), der Standort (kostenorientiert auf der grünen Wiese, passantenorientiert in der City oder gar virtuell) sowie die Umsatzverfahren (Automatenabsatz, Katalog- und Selbstbedienung) sind als leistungs- und gruppenbestimmende Merkmale anzusehen.

Endlich entscheidet auch die Art der Faktorkombination über die vom einzelnen Handelsbetrieb zu erstellende Leistung. Automatenabsatz, Bedienungs- und Selbstbedienungsabsatz sowie E-Commerce sind das Ergebnis einer unterschiedlichen Kombination von handelsbetrieblichen Leistungsfaktoren.

Rein formal gesehen findet man die jeweilige Erscheinungsform eines Handelsbetriebs mit seiner artspezifischen Leistung als einen Punkt in einem dreidimensionalen Raum, der durch Verrichtungsarten, Strukturmerkmale und Möglichkeiten unterschiedlicher Faktorkombination definiert wird.

I. Handelsfunktionen

Die weitgehend immaterielle Leistung des Handelsbetriebes

Prof. Dr. Klaus Barth ist emeritierter Universitätsprofessor. Er war Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft und Handel, an der Universität Duisburg-Essen.
Dr. Michaela Hartmann ist als selbständige Managementberaterin und -trainerin und als Projektmitarbeiterin an der Universität Lüneburg tätig.
Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.