Bewertung von Internetunternehmen mit Kundenwertmodellen (ePub)

Name: Bewertung von Internetunternehmen mit Kundenwertmodellen
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Eine Studie zur Bewertung von sozialen Online-Netzwerken

Autor: Hendrik Braun

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Produktinformationen zu „Bewertung von Internetunternehmen mit Kundenwertmodellen (ePub)“

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Otto Beisheim School of Management Vallendar (Bank Stiftungslehrstuhl für Finanzwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Diplomarbeit wird das Kundenwertmodell nach Krafft et al. (2005) erstmals in einer empirischen Studie für die Bewertung des Customer Equity von sozialen Online-Netzwerken angewandt, die in dem US amerikanischen Markt aktiv sind. Auf Basis der in der Literatur zum Thema Kundenwert etablierten Verbindung zwischen dem Wert der Kundenbasis und dem Unternehmenswert wird untersucht, ob das Modell die Kundenzahlen der betrachteten Unternehmen sowie den damit verbundenen Wert der Kundenbasis realitätsnah prognostizieren kann. Im Rahmen von Fallstudien wird das über das Modell bestimmte Customer Equity als zentrale Größe des Unternehmenswertes dem öffentlich bekannt gewordenen Wert der Unternehmen gegenübergestellt.

eBook Hilfe

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Bibliographische Angaben

Autor: Hendrik Braun
2011, 1. Auflage, 74 Seiten, Deutsch
Verlag: GRIN Verlag
ISBN-10: 3640853202
ISBN-13: 9783640853205
Erscheinungsdatum: 08.03.2011

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eBook Informationen

Dateiformat: ePub
Größe: 2.04 MB
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