Cause related Marketing in Deutschland (PDF)

Name: Cause related Marketing in Deutschland
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 39619829
Price: 40.46 EUR
Availability: OnlineOnly

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

Autor: Melanie Roos

Schreiben Sie einen Kommentar zu "Cause related Marketing in Deutschland".

Cause related Marketing in Deutschland, Melanie Roos

Merken

Mehr zum Inhalt Autorenporträt Video

sofort als Download lieferbar

Bestellnummer: 39619829

eBook (pdf) 40.46 €

Download bestellen

Verschenken

20 DeutschlandCard Punkte sammeln

Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
Kostenloser tolino webreader

Produktdetails

Produktbeschreibung
Autorenporträt
eBook Hilfe
Biblio. Angaben / Produktdetails

Produktinformationen zu „Cause related Marketing in Deutschland (PDF)“

Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.

Autoren-Porträt von Melanie Roos

Dr. Melanie Roos promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und ist als Marktforscherin in einem führenden Unternehmen der Automatisierungsindustrie tätig.