Controlling von Intangibles - Identifikation und Steuerung von Werttreibern im Strukturkapital (PDF)

Globalisierung und Wettbewerbsdruck fordert von Unternehmen den effizienten Einsatz aller Ressourcen und Potentiale. Daher sind auch Erfolgsfaktoren wie Wissen der Mitarbeiter, Beziehungen zu Geschäftspartnern, Marken oder Innovationskraft aktiv zu gestalten. Der Wert
eines Unternehmens wird oftmals stark von jenen unsichtbaren Faktoren beeinflusst. Ein Vergleich von bilanziellem Buchwert und Marktwert eines Unternehmens zeigt, dass zumeist erhebliche Differenzen bestehen. Diese spiegeln das immaterielle Vermögen eines Unternehmens und kann ein Mehrfaches der Buchwerte aus der Bilanz sein. Sie verdeutlicht, dass Bilanzen und andere Instrumente des 'traditionellen' Rechnungswesens den wichtigen Erfolgsfaktor immaterielles Vermögen zu wenig berücksichtigt. Da wesentliche Aspekte in einer Bilanz unsichtbar bleiben greifen diese Instrumente zur Messung und Darstellung der Vermögens-, Finanz- und Ertragslage eines Unternehmens zu kurz. Neben der Messung und
dem Ausweis immaterieller Güter stellt sich aus unternehmerischer Sicht die weitaus bedeutendere Frage, wie sich diese erfolgskritischen Vermögenswerte beeinflussen und steuern
lassen. Im Vergleich zu materiellen lassen sich immaterielle Werte mit traditionellen Instrumenten nur unzureichend managen. Sie gehorchen anderen Gesetzen und erfordern deshalb neue Ansätze zur Planung, Steuerung und Kontrolle.

Diese Hausarbeit zeigt verschiedene Verfahren zur Identifikation und Steuerung von immateriellen Werttreibern im Strukturkapital eines Unternehmens. Hierzu werden im Folgenden kurz die Grundlagen über Intangible Assets erläutert und dann auf die unterschiedlichen
Verfahren zur Messung eingegangen. Im Weiteren wird eines der Messverfahren an Hand eines fiktiven Unternehmensbeispiels umgesetzt und die immateriellen Werttreiber identifiziert. Dies erfolgt sowohl mit unternehmensinternen Plan-Ist-Vergleichen, als auch im Vergleich mit
Branchenwerten.