Die Auswirkungen vom E-Commerce auf den stationären Einzelhandel (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird das Kaufverhalten von Konsumenten analysiert. Dabei wird die aktuelle Relevanz des E-Commerce genauer betrachtet. Es soll bewertet werden, welche Auswirkungen das E-Commerce auf den Einzelhandel hat. Diesbezüglich wird eine Prognose für die Zukunft hinsichtlich der Marktverteilung beider Absatzkanäle abgegeben.

Die Prognose basiert zum einen aus Daten zur Entwicklung des E-Commerce und des stationären Einzelhandels. Zum anderen werden durch eine empirische Erhebung in Form einer Online-Befragung von Personen Daten gesammelt. Durch die Analyse soll untersucht werden, wie die derzeitige Entwicklung verläuft, um ein Urteil darüber abgeben zu können, ob der stationäre Einzelhandel in naher Zukunft existenzfähig sein wird.

Der stationäre Einzelhandel, unter den alle Handelsbetriebe fallen, die Waren an einem festen Standort an Endverbraucher verkaufen, geriet erstmals durch die Einführung des Kataloghandels in Konkurrenz. Im Zuge der Digitalisierung in den 90er-Jahren hat sich ein weiterer Absatzkanal gebildet, den man E-Commerce nennt. Durch die Entwicklung von Online-Payment-Systemen und die Ausbreitung des Internet-Zugangs in den privaten Haushalten gewann der neue Markt rasant an Bedeutung.