Die ökonomische Analyse von 'Preiskriegen' (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich VWL - Industrieökonomik, Note: 1,0, Technische Universität Berlin (VWL-Industrieökonomik), Sprache: Deutsch, Abstract: Während die Presse mit dem Begriff "Preiskrieg" im allgemeinen schnell bei der
Hand ist und wohl auch jeder eine vage Vorstellung von der Bedeutung hat, sind
große Nachschlagewerke etwas vorsichtiger mit dem Begriff: Der Duden listet
nichts zwischen "Preiskorrektur" und "preiskritisch", ähnlich bedeckt hält sich der
Brockhaus und sogar Gablers Wirtschaftslexikon weiß zu dem Thema nichts zu
sagen. Erst Webster's New World Dictionary gibt eine erste Definition von price
war: "a situation in which competitors selling a certain commodity successively
lower prices, as to force one or more out of business."1
Uneinheitlich zeigt sich auch die ökonomische Literatur zu dem Thema: In
Ermangelung einer einheitlichen Definition wird der Begriff sehr unterschiedlich
eingesetzt; von allgemeiner Akzeptanz sind jedoch Eigenschaften wie (1)
wiederholte Preisunterbietungen bis zu einem (2) langfristig nicht aufrecht zu
erhaltenden Niveau, welches (3) der Erlangung oder Verteidigung von Marktmacht
dient.
Eine solche, notwendigerweise mit exorbitanten Kosten verbundene Strategie
sollte selten lohnend sein und daher entsprechend selten angewandt werden -
einige Ökonomen haben sie denn auch rundweg als irrational abgelehnt. In dieser
Arbeit werden nun einige grundlegende Modelle dargestellt, die das rational
provozierte und auch das unbeabsichtigte Entstehen von Preiskriegen erläutern
und es werden Ansätze vorgestellt, die eine klare Abgrenzung von Preiskriegen
gegen erlaubten und erwünschten Wettbewerb erlauben sollen.

1 Webster's New World Dictionary (1998)