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Events als Instrumente des Regionalmarketing / Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (PDF)

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
Autor: Julia Köhler
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Events als Instrumente des Regionalmarketing / Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (PDF)“
Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.
Autoren-Porträt von Julia Köhler
Julia Köhler promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.
Bibliographische Angaben

  • Autor: Julia Köhler
  • 2014, 2014, 320 Seiten, Deutsch
  • Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
  • ISBN-10: 3658071141
  • ISBN-13: 9783658071141
  • Erscheinungsdatum: 10.09.2014

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eBook Informationen
  • Dateiformat: PDF
  • Größe: 3.87 MB
  • Ohne Kopierschutz
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