Evidenzbasiertes Markenmanagement / Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung (PDF)

Text 4. Umschlagseite
Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer
Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder
Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen
Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle.
Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der
Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf
die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität
erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg
vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch
Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird
untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren
Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die
Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen
einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

Der Inhalt

• Gestaltung, Wahrnehmung und Implikationen der
  Preis-Qualitäts-Positionierung
  
• Approximation von Markenindikatoren durch Social Media
  Analytics

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den
  Schwerpunkten Marketing und Management
  
• Fach- und Führungskräfte mit diesen Schwerpunkten

Die Autorin
Dr. Sophie Fleischmannpromovierte bei der Forschergruppe
Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut
für Technologie.