Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe, Jochen Kühn

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten: Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe (eBook / PDF)

Jochen Kühn

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Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative...

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