Produkthaptik / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)
Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
Haptische Reize stellen integrale Elemente des Produktdesigns dar. Sie entfalten ihre Wirkung dann, wenn der Konsument ein Produkt in die Hand nimmt.
Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein...
Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Produkthaptik / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)“
Haptische Reize stellen integrale Elemente des Produktdesigns dar. Sie entfalten ihre Wirkung dann, wenn der Konsument ein Produkt in die Hand nimmt.
Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein Instrument zur Bestimmung und Messung verhaltensrelevanter haptischer Reize des Produktdesigns. Die Autorin zeigt, dass spezifische Empfindungen mit typischen haptischen Reizen gekoppelt sind und einen Beitrag zur emotionalen Positionierung von Produkten leisten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden empirisch verifiziert und Handlungsempfehlungen für ein emotional wirksames und positionierungsadäquates Produktdesign abgeleitet.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Absatz sowie an Marketingexperten in Unternehmen und Mitarbeiter in Marktforschungsinstituten.
Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein Instrument zur Bestimmung und Messung verhaltensrelevanter haptischer Reize des Produktdesigns. Die Autorin zeigt, dass spezifische Empfindungen mit typischen haptischen Reizen gekoppelt sind und einen Beitrag zur emotionalen Positionierung von Produkten leisten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden empirisch verifiziert und Handlungsempfehlungen für ein emotional wirksames und positionierungsadäquates Produktdesign abgeleitet.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Absatz sowie an Marketingexperten in Unternehmen und Mitarbeiter in Marktforschungsinstituten.
Autoren-Porträt von Susanna Meyer
Dr. Susanna Meyer promovierte bei Prof. Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes. Sie ist derzeit als Senior Research Consultant bei der GfK Marktforschung in Nürnberg tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Susanna Meyer
- 2013, 2001, 233 Seiten, Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsvlg
- ISBN-10: 3663111512
- ISBN-13: 9783663111511
- Erscheinungsdatum: 29.07.2013
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 20 MB
- Ohne Kopierschutz
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