Growth Hacking im Online Marketing von agilen Start-ups (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule für angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese theoretische Arbeit untersucht zunächst die Herausforderungen für Start-up Gründungen. Anschließend wird analysiert, inwiefern Growth Hacking im Online Marketing die Herausforderungen verringern kann und es dem Start-up ermöglicht, weiterhin am Markt aktiv zu sein. Viele Start-ups verschwinden oftmals bereits nach wenigen Monat wieder vom Markt, da sie es nicht schaffen, die Markteintrittsbarrieren zu überschreiten. Growth Hacking ist eine Methode für Start-ups, die über wenig Kapital verfügen, aber dennoch schnell wachsen möchten. Die Methode ist agil und kann besonders im Online Marketing für schnelles Wachstum sorgen.

In Deutschland wächst die Start-up Gründerszene stetig. Start-ups gelten als revolutionärer Wandler und Treiber des Wirtschaftswachstums, da sie Arbeitsplätze schaffen, den Wettbewerbsdruck stärken und neue Technologien entwickeln. Dennoch scheitert ein Großteil der Start-ups bereits innerhalb der ersten fünf Jahre und 93% auf lange Sicht. Zum einen liegt es an äußeren Faktoren, wie einem niedrigen Bekanntheitsgrad oder einem hohen Wettbewerbsdruck. Zum anderen scheitern sie an inneren Faktoren, wie die Entwicklung eines unerwünschten Produktes, einem fehlenden Marktverständnis oder der geringen Ressourcenverfügbarkeit. Um dem entgegenzuwirken entwickelte Sean Ellis eine Methode, die er als Growth Hacking bezeichnete, das mit niedrigem Kapitaleinsatz schnell und effektiv Start-ups zum Wachstum verhelfen soll.