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Ingredient Branding / Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (PDF)

Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
 
 
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Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Dabei bedient er sich mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in...
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