Hochschulen als Marken / Innovatives Markenmanagement (PDF)
Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage
Der steigende Wettbewerb im deutschen Hochschulwesen führt dazu, dass immer mehr Hochschulen über ein differenziertes Leistungsangebot eine profilierte Position in den Köpfen ihrer Zielgruppen anstreben. Im Fokus der Aktivitäten stehen besonders potenzielle...
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Produktinformationen zu „Hochschulen als Marken / Innovatives Markenmanagement (PDF)“
Der steigende Wettbewerb im deutschen Hochschulwesen führt dazu, dass immer mehr Hochschulen über ein differenziertes Leistungsangebot eine profilierte Position in den Köpfen ihrer Zielgruppen anstreben. Im Fokus der Aktivitäten stehen besonders potenzielle Studierende. Daraus ergibt sich die Frage, durch welche Leistungscharakteristika deren Entscheidung über ihre künftige Studieninstitution beeinflusst werden kann, um Bewerberzahlen und Bewerberqualität von Hochschulen effektiv zu steigern. Gunther Greven beschäftigt sich daher mit der Entwicklung und empirischen Überprüfung eines verhaltenstheoretischen Erklärungsansatzes des Hochschulwahlprozesses.
Autoren-Porträt von Gunther Greven
Dr. Gunther Greven promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL).
Bibliographische Angaben
- Autor: Gunther Greven
- 2011, 2011, 288 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3834965839
- ISBN-13: 9783834965837
- Erscheinungsdatum: 19.05.2011
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 2.37 MB
- Ohne Kopierschutz
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