Instagram als Ort der Ästhetik und des Marketings von Beauty-YouTubern (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,00, Alpen-Adria-Universität Klagenfurt (Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Mobile Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Es stellt sich die Frage, wie Beauty- und Lifestyle-YouTuber wie Heinicke derart viele Follower mithilfe ihrer Bilder generieren können. Wie spielen Ästhetik und Inhalt zusammen, um Bedeutungen zu kommunizieren und emotionale Bindungen zu den Abonnenten bzw. Betrachtern herzustellen? Spielt Werbung und Marketing eine ähnlich große Rolle wie in ihren Videos? Diese Fragen sollen anhand einer Analyse der Instagram-Profile zweier deutscher Beauty-YouTuberinnen beantwortet werden.

Zunächst wird dafür dargelegt, wie sich die Fotografie durch das Smartphone und Instagram verändert hat. Anschließend werden die drei für die Plattform bedeutenden Foto-Kulturen casual, professional und designed erläutert, wobei letztere genauer herausgegriffen wird. Im vierten Kapitel wird dies mit Kommerzialisierung und Marketing verknüpft. Auf die Ästhetik von Fotografie und wie diese für die Analyse der Instagram-Profile dient wird im fünften Kapitel eingegangen. Darauf folgt die Untersuchung einzelner Bilder der Instagram-Profile der YouTuberinnen KindofRosy und BibisBeautyPalace. Im Fazit werden die Forschungsfragen beantwortet.

YouTube-Persönlichkeiten haben in den letzten Jahren begonnen, auch andere soziale Netzwerke zu nutzen - darunter Instagram. Die App kann seit ihrem Start im Jahr 2010 ein enormes Wachstum verzeichnen: Mehr als 600 Millionen Nutzer hat die Plattform; die letzten 100 Millionen kamen im letzten halben Jahr hinzu. Und auch auf Instagram können die Follower der Kanäle der YouTuber deren Privatleben verfolgen, da die Intention der App ist, Schnappschüsse auf dem Smartphone der Community zur Verfügung zu stellen. Mit 4,9 Millionen Abonnenten ist Bianca Heinicke dort erfolgreicher als auf YouTube.