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Interne Markenführung / Gabler Verlag (PDF)

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
 
 
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Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter...
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