Just Us! Case Study nach dem “Five Forces Model” nach Michael E. Porter (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Allgemeines, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Fallstudie „MARKETING PLANNING AT JUST US! CAFÉS“ wurde als Grundlage für Klassendiskussionen verfasst und erschien im Jahre 2009 im Richard Ivey School of Business Magazin. Während einer Reise durch Mexiko im Jahre 1995 kam der sozialengagierte Kanadier Jeff Moore auf die Idee, die mexikanische Wirtschaft mit der Vermarktung von inseltypischen Produkten anzukurbeln. Als Vorbild diente Cuba, welches seit geraumer Zeit gute Geschäftsbeziehungen zu Japan im Kaffeehandel pflegte. Daher wendete er selbiges Konzept in Mexiko an und trat mit einheimischen Kaffeebauern aus der Stadt Oaxaca in Geschäftskontakt. Aus dieser Grundidee entstand die Idee des fairen Handels – Fair Trade. Am 7. März 1996 gründete Jeff und Debra Moore das Unternehmen Just Us!, welches nicht nur als Fair Trade Kaffeegenossenschaft, sondern auch als Einzelhändler, Großhändler und Betreiber von Cafés tätig ist. Der Grundgedanke, welchen Just Us! vermitteln möchte, ist eine soziale und umweltfreundliche Produktion von Fair Trade Produkten, welche direkt von Kleinbauern aus Südamerika zu fairen Preisen bezogen werden.