Konzipierung eines Business Plans. Vermarktung maßgefertigter Motorradsitzbänke am Beispiel "Roadrunnersitze Frank Hermsen" (PDF)

Projektarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Veranstaltung: Marketing Projekt, Sprache: Deutsch, Abstract: Während die Massenproduktion in Billiglohnländern das Konsumverhalten der Gesellschaft fest im Griff hat, gibt es doch noch einige Individualisten, die Handwerksarbeiten und Sonderanfertigungen zu schätzen wissen. Besonders stark ist das Streben nach Qualität, handwerklichem Geschick und Einzelanfertigungen bei emotionalen Freizeitprodukten, bei denen die Kunden bereit sind für eine hohe Qualität einen entsprechend hohen Preis zu zahlen. Der Handwerksbetrieb „Raumausstattung Frank Hermsen“ ist ein solcher Betrieb, der die Anforderungen der qualitätsliebenden Individualisten erfüllt und soll im Rahmen dieses Projektberichts näher thematisiert werden. Das Kerngeschäft ist ein klassischer Raumausstattungsbetrieb zu dessen täglichen Geschäft die Bearbeitung von Polstermöbeln, Betten oder Gardinen bis hin zur Jalousien und Fliegengittern gehört. Bei dem Geschäft handelt es sich um einen inhabergeführten Einmannbetrieb. Der Inhaber und Raumausstatter Meister selbst kümmert sich um den Verkauf, das Ladenlokal als auch die Werkstatt selber. Er macht Kundenbesuche genauso wie die Bestellung des Materials, bis hin zu der Handwerklichen Bearbeitung von Polstermöbeln und Motorradsitzbänken. Da der Inhaber selbst begeisterter Motorradfahrer ist, hat er sein Handwerk und sein Hobby miteinander verbunden und somit die Marke „Roadrunnersitze FH“ gegründet. Der vorliegende Projektbericht soll die Marke „Roadrunnersitze Frank Hermsen“ des Handwerksbetriebes „Raumausstattung Frank Hermsen“ mittels eines Business Plans operationalisieren und mögliche Vermarktungsmöglichkeiten aufzeigen. Dieser soll das Produkt definieren, die Preisfindung, sowie das Kommunikations- und Distributionskonzept beschreiben. Die Arbeit legt dabei den Schwerpunkt auf die genaue Definition und Ausarbeitung der Elemente des Marketing-Mix. Da die Qualitäts- und Preisunterschiede nicht von allen potenziellen Kunden verstanden werden, ist es besonders wichtig diese hervorzuheben und die einzigartige Qualität dem Kunden als USP zu kommunizieren. Die Forschungsfrage, welche in dieser Arbeit beantwortet werden soll, lautet: Wie kann die die Marke „Roadrunnersitze Frank Hermsen“ in Deutschland vermarktet werden?