Multisensorische Wahrnehmung und ihr Mehrwert für das Marketing (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der multisensorischen Wahrnehmung und ihr Mehrwert für das Marketing verständlich zu machen. Um dem Leser ein theoretisches Grundverständnis zu ermöglichen, führt das Kapitel 2 zunächst in das Thema "Wahrnehmung" ein und Kapitel 3 vermittelt einen Überblick über die verschiedenen Sinneswahrnehmungen. In Kapitel 4 wird die Bedeutung der Sinneswahrnehmungen in Bezug auf das Marketing beleuchtet. Kapitel 5 führt den Leser in das Thema "multisensorisches Marketing" ein. Anhand des Beispiels der Fluggesellschaft Singapore Airline soll in Kapitel 6 gezeigt werden, wie die Umsetzung eines multisensorischen Markenkonzeptes in der Praxis aussehen kann. An welche Grenzen das multisensorische Marketing im Online-Marketing stößt, wird in Kapitel 7 diskutiert. Abgeschlossen wird die Arbeit mit dem Fazit und Ausblick in Kapitel 8.

Das Angebot an Gütern, deren Qualität mit "sehr gut" oder "gut" bewertet ist, ist hoch, denn ca. die Hälfte der Produkte, die von der Stiftung Warentest geprüft werden, erhalten diese Bewertung. Aufgrund der Überkommunikation in der Welt hat sich die Kulturtechnik zu einer aktiven Werbevermeidung entwickelt. Aufgrund der überfüllten Kanäle und der Masse an austauschbaren Botschaften, stellt es für Marken eine immer schwieriger werdende Herausforderung dar, in den Massenmedien von Kunden und Interessenten wahrgenommen zu werden. Eine Lösung bietet die gezielte Ansprache aller fünf Sinne. "Multisensuales Marketing ist das Schlagwort der Zukunft. Es gilt, die Kunden mit allen Sinnen zu erreichen und anzusprechen."