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Nonverbale Einstellungsmessung / Werbe- und Markenforschung (PDF)

Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
 
 
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Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen...
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