Product Placement - Möglichkeiten und Grenzen eines innovativen Kommunikationsinstrumentes (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universität Erfurt, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement ist ein junges Kommunikationsinstrument und viele Autoren tun sich mit der genauen Definition schwer. So beschreibt Bürger Product Placement als einen der Schleichwerbung ähnelnden Begriff, woran deutlich wird, dass er sich absichtlich zu keiner konkreten Begriffsdefinition äußert und diese sogar offen lässt. Schweiger zählt dieses Phänomen zu den Below-the-line-Maßnahmen der Kommunikationspolitik. 1995 definiert er Product Placement noch als das bewusste Plazieren eines Markenproduktes in eine Filmhandlung, anstelle des ursprünglich vorgesehenen Produktes einer anderen Marke. Diese Definition stimmt im Wesentlichen auch mit der Auer’s und Koppelmanns überein, die besagen, dass ein als Requisite dienendes unbekanntes Produkt in einer Serie oder einem Film durch ein Markenprodukt ausgetauscht wird. Bente definiert Product Placement als eine bewusste Integrierung eines Produktes oder einer Dienstleistung, die werbewirksam ist und in die TV-, Kino- oder Videohandlung eingefügt wird...