Sensory Branding (PDF)

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

Inhalt

Grundlagen der Multisensualität

Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung

Markenrecht

Praxisbeispiele multisensualer Markenführung

24 Experteninterviews

Zielgruppen

Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung

Markenverantwortliche, Markenberater

Der Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" (2014) und "Akustisches Markendesign" (2015).