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Social Media als Instrument der Kundenkommunikation / Interaktives Marketing (PDF)

Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA
Autor: Anja Corduan
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Social Media als Instrument der Kundenkommunikation / Interaktives Marketing, Anja Corduan
 
Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA,...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Social Media als Instrument der Kundenkommunikation / Interaktives Marketing (PDF)“
Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet.

Autoren-Porträt von Anja Corduan
Dr. Anja Corduan ist seit etwa 15 Jahren als Führungskraft im Marketing und der Online-Kommunikation in Unternehmen weltweit tätig. Als Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen in Deutschland und Hong Kong unterrichtet sie in den Fachbereichen Social Media Management, Marketing, Kommunikationspolitik, Branding und Sportmanagement. Sie promovierte bei Prof. Dr. Ulrike Stopka an der TU Dresden.
Bibliographische Angaben
  • Autor: Anja Corduan
  • 2018, 1. Aufl. 2018, 511 Seiten, Deutsch
  • Verlag: Springer-Verlag GmbH
  • ISBN-10: 3658223170
  • ISBN-13: 9783658223175
  • Erscheinungsdatum: 16.05.2018

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eBook Informationen
  • Dateiformat: PDF
  • Größe: 5.99 MB
  • Ohne Kopierschutz
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