Starke Texte der Unternehmenskommunikation (PDF)

Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.

Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je - aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.

Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.

Inhalt

• Definition und Überblick Public Relations
• Content Marketing und Storytelling
• Gendergerechte und barrierefreie Sprache
• Entwicklung von Audio- und Videoformaten
• PR-Textsorten, Social-Media-Texte, Berichte, strategische Formate
• Textsorten von A wie Advertorial bis W wie Webseite

Die Autorin

Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit digitaler Content-Kommunikation und Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der DPRG, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und langjährige Autorin bei Springer Gabler.

Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.