Unternehmenskommunikation (PDF)

"Systematische Kommunikation wird zunehmend zum entscheidenden Faktor für

den Unternehmenserfolg. Das Lehrbuch "Unternehmenskommunikation" der

Universität St. Gallen (HSG) liefert das aktuelle Fachwissen für diese Herausforderung der Unternehmensführung.



Auf der Basis interdisziplinärer Erkenntnisse wird ein einheitlicher

Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell für das Kommunikationsmanagement

entwickelt. Daran anschließend stellen führende Autoren des Gebietes

wichtige Teilbereiche und Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation

vor. Ziel ist eine Zusammenführung wichtiger Positionen zum Thema

Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die

kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansätze eines

Stakeholder Management einschließt.



Das Buch richtet sich zum einen an Studierende, die eine fundierte

Einführung in das Kommunikationsmanagement suchen. Es richtet sich

gleichermassen an versierte Praktiker, die einen einheitlichen

wissenschaftlichen Bezugsrahmen und innovative konzeptionelle Grundlagen

zu Fragen des Managements von Kommunikation erwarten.



"Die strategische Bedeutung der Kommunikation wird hier aus der

Perspektive der Unternehmensführung erläutert. Das Buch schließt die Lücke

zwischen Kommunikationsspezialisten und Unternehmensführung:

Unternehmenskommunikation wird als strategisches Kapitalmanagement

positioniert".

Prof. Dr. Mark Wössner, Chairman Citigroup Deutschland, Gründungspräsident

des =mcminstitute



"In dem theoretisch fundierten wie praxisbezogenen Buch wird die integrale

Bedeutung des Kommunikationsmanagements für die Unternehmensführung

anschaulich und umfassend dargestellt. Durch die Ergänzung um

interdisziplinäre Beiträge führender Kommunikationsspezialisten

konkretisiert es die zentralen Aufgabenstellungen und Bereiche der

Unternehmenskommunikation. Sowohl Wissenschaftler und Studierende wie auch

Praktiker werden es gleichermaßen mit Gewinn lesen."

Prof. Dr. D