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Werbung im thematisch passenden Medienkontext (PDF)

Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung
 
 
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Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit...
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